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2015年國慶黃金周期間，全國百家重點大型零售企業零售額相比上年同期下降9.6%，為歷年來首次呈現負增長，增速較2014年同期低12.2個百分點，較2013年低15.9個百分點，較2012年低18.1個百分點。

在調查的100家大型零售企業中，僅有18家企業銷售實現正增長，另外82家企業銷售均不及上年同期，比上年同期多出41家，且有45家企業銷售降幅超過10%。

主要品類方面，各大商品類別銷售全面下滑。金銀珠寶類同比下降18.6%，低于去年同期32.9個百分點；家用電器類商品同比下降13.4%，低于去年同期3.8個百分點；服裝類商品零售額同比下降5.8%，低于去年同期11.9個百分點；化妝品類商品零售額同比下降4.8%，低于去年同期6.0個百分點；食品類商品零售額同比下降2.3%，低于去年同期1.6個百分點。

分析今年國慶黃金周零售市場大幅下降的主要原因有：

一是居民節日消費習慣發生改變，很多都利用小長假到外面去旅游，導致商場客流量大幅減少；二是今年“中秋”“國慶”長假相隔較近，中秋之前各類營銷活動已輪番登場，消費提前釋放，導致“國慶節”節日效應較去年同期不明顯；三是，由于國家出臺相關政策，提倡節儉過節，致使團購、禮品類商品銷售下降幅度明顯。