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近年來，互聯網直播因其內容直觀、便于互動、體驗性強等特點，迅速發展成為一種新興的營銷渠道。特別是疫情發生后，百貨零售業客流下降、銷售銳減，為應對危機，一些零售企業積極嘗試“無接觸式”購物，其中“直播”成為了百貨零售業恢復“元氣”的一大動能，取得了可喜的銷售業績。隨著平臺和商家互相推動，“直播+”儼然成為各商家必修的課程。

在火熱的同時，互聯網直播的問題不容忽視，包括同質化嚴重、質量不高、競相壓價、退貨率高、后續服務跟不上等，既可能損害生產商、品牌商以及消費者的正當利益，也會浪費大量社會資源。百貨零售行業真誠希望以便捷的方式，向消費者提供品質好、信譽強、價格優的商品和貼心服務，為此友阿股份與中國百貨商業協會聯合發起倡議，擬成立“中國百貨零售業直播聯盟”（以下簡稱“聯盟”），將從系統、資源、供應鏈等方面著手，共同探討百貨零售業直播的解決方案，為傳統百貨轉型助力。聯盟將主要開展如下工作，共建直播良性生態圈。

一、建立交流學習機制。通過會議研討、現場考察、經驗分享等形式，促進各個成員直播能力的提升，為企業改善品牌形象、強化與品牌商關系、提升銷售額做出貢獻。

二、建立行業標準規范。引導行業直播發展，提升行業影響力。聯盟致力于直播行業規范化、合理化發展，建立直播行業標準，本著協同創新的原則，推動直播帶貨更快、更好地發展。通過聯盟會員間的互相促進，保持直播帶貨的產品和服務標準，不斷提升成員的品牌影響力。

三、直播資源共享。聯盟成員間可實現內容、系統、主播等資源的共享。優質平臺+硬核商家，通過資源強強聯合，共同擴展線上直播業務，助力企業銷售提升，實現多方合作共贏。通過商品、主播、直播內容的共享，采用OBS推流把直播內容推給聯盟企業，企業只需通過自己的小程序轉播直播間內容，即可實現同步聯播，免去搭建直播間，培養主播、選品等流程，分享直播收益。

四、直播供應鏈共享。聯盟單位間可在直播場景下實現全渠道模式下的供應鏈共享與升級。比如聯盟成員可共享奢侈品資源，通過供應鏈共享，相當于一鍵引入數百個奢侈品品牌。

讓我們攜起手來，通過中國百貨零售業直播聯盟，實現資源互通、經驗互鑒、供應鏈共享，打造百貨零售特色直播，優化互聯網直播營銷環境，做到規范有序、誠信便捷、互利共贏，助力零售行業創新發展，為滿足人們美好生活、提升生活品質而努力奮斗！     

中國百貨商業協會

湖南友誼阿波羅商業股份有限公司

                            2020年6月8日

附件一：發起單位簡介.docx

附件二：聯盟成員申請表.doc

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