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如今，中國人已成為全球旅游零售領(lǐng)域最大的消費(fèi)群體，“消費(fèi)外流”的問題也越來越多地受到政府相關(guān)部門的關(guān)注。那么，如何才能結(jié)合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，把流向海外的購買力“拉”回來？國家發(fā)改委新聞發(fā)言人趙辰昕日前表示，國家將積極推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，吸引消費(fèi)回流。

數(shù)據(jù)顯示，2015年我國境外消費(fèi)1.5萬億元人民幣，其中至少7000億元至8000億元用于購物。然而，這1.5萬億元的境外消費(fèi)額著實(shí)讓人“別有一番滋味在心頭”，因?yàn)檫@個龐大數(shù)據(jù)不是貢獻(xiàn)給國內(nèi)經(jīng)濟(jì)，而是全部流向海外。

以英國市場為例，有數(shù)據(jù)顯示，國人在英國每年消費(fèi)3億英鎊(約合27.8億元人民幣)，在倫敦的希斯羅機(jī)場，中國游客約占全部游客的1%；Burberry在倫敦Hackney地區(qū)開設(shè)的奧特萊斯，在非周末的日子，約有四分之三是中國游客。

那么，我國消費(fèi)者為什么愿意遠(yuǎn)赴海外購物？如何才能結(jié)合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，把流向海外的購買力“拉”回來？對此，財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，境外消費(fèi)旺盛折射出當(dāng)前我國消費(fèi)尤其是中高端消費(fèi)供需結(jié)構(gòu)矛盾。一方面，供給結(jié)構(gòu)升級緩慢、創(chuàng)新能力不足等問題抑制了我國居民現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求。同時，由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整遲緩，存在著大量的低水平過剩產(chǎn)能，難以滿足居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的內(nèi)在要求，致許多存在現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求的產(chǎn)品和服務(wù)無法獲得，或者由于品質(zhì)安全等原因消費(fèi)者不敢消費(fèi)，導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求被嚴(yán)重抑制。另一方面，供給方式有待進(jìn)一步改善，供需信息不對稱導(dǎo)致潛在消費(fèi)需求難以轉(zhuǎn)換為有效需求。

值得一提的是，從總量來看，2015年我國實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到30.1萬億元，同比增長10.7%，消費(fèi)對社會經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.4%，比2014年提高了15.4個百分點(diǎn)，成為經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動力。

而商務(wù)部部長高虎城此前也公開表示，我國目前有一個中高收入階層正在形成，這個階層不再滿足于大眾化的消費(fèi)。同時，在就業(yè)穩(wěn)定的基礎(chǔ)之上這一階層收入還會逐步增加。2015年，我國的GDP達(dá)到67.7萬億元人民幣，近11萬億美元，人均GDP達(dá)到8000美元左右，一些東部沿海地區(qū)的城市已經(jīng)超過1萬美元，甚至超過1.5萬美元，中高收入消費(fèi)人群正在聚集，因此境外購物仍然會增加。

中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍表示，從日、韓等國的經(jīng)驗(yàn)來看，國民收入到達(dá)1萬美元之前，境外消費(fèi)都是高增長的態(tài)勢，大致為30%到40%的增速。我國現(xiàn)在人均GDP在8000美元的水平，正處在境外消費(fèi)高增長的區(qū)間，從過去五年看一直是高增長，未來還會延續(xù)高增長的態(tài)勢。

不僅如此，今年的政府工作報告也提出，要把“深挖國內(nèi)需求潛力，開拓發(fā)展更大空間”作為2016年的重點(diǎn)工作之一。

事實(shí)上，相關(guān)部門已經(jīng)在加緊研究引導(dǎo)消費(fèi)回流的若干政策。據(jù)悉，財政部等五部委日前聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于口岸進(jìn)境免稅店政策的公告，決定增設(shè)19個口岸進(jìn)境免稅店，同時將免稅額從5000元增至8000元。趙萍表示，增設(shè)進(jìn)境免稅店對吸引境外消費(fèi)回流的效果應(yīng)該比較明顯。但與此同時，還應(yīng)該更多鼓勵跨境電商的發(fā)展，與免稅店形成互補(bǔ)。免稅店的消費(fèi)特點(diǎn)有很大的臨時性、偶發(fā)性，而跨境電商上的購物雖是碎片化的，但是可以是經(jīng)常性的，可保持持續(xù)性。

對此，有不少專家表示認(rèn)同，并提出應(yīng)進(jìn)一步加大物流改革力度，鼓勵發(fā)展國內(nèi)高端零售業(yè)，提高國內(nèi)高端零售業(yè)應(yīng)對“消費(fèi)升級”能力。同時，組建跨境物流組織機(jī)構(gòu)，通過物流快遞渠道，有序組織跨境網(wǎng)購，消除國內(nèi)進(jìn)口商品渠道過多過濫現(xiàn)象，減少進(jìn)口商品流通環(huán)節(jié)，降低進(jìn)口商品成本，為減少境外消費(fèi)奠定基礎(chǔ)。

趙辰昕也表示，目前國家將順應(yīng)居民消費(fèi)趨勢，在繼續(xù)增加居民收入、提高消費(fèi)能力的同時，積極推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)三個轉(zhuǎn)變：一是要從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變；二是要從有形物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變；三是要從滿足模仿型、排浪式消費(fèi)向滿足個性化、多樣化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

不過，長遠(yuǎn)來看，打造中國本土的高端品牌，建立中國企業(yè)的質(zhì)量信用體系，讓中國的自主品牌走向國際或許才是吸引消費(fèi)回流的根本所在。未來，中國消費(fèi)者對中高端消費(fèi)品牌的需求還將進(jìn)一步增加和提高，讓外流的“肥水”重回國內(nèi)任重道遠(yuǎn)。