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     工信部消費品工業司公布《2015年1-7月家電行業運行情況》顯示：由于家電產品銷售疲軟，產量上升，倒逼行業大打價格戰，導致企業利潤增速陡降。

     空調產量超億臺

　　數據顯示，今年1~7月份，國內家用電冰箱累計生產5726.8萬臺，同比下降1.2%;房間空氣調節器累計生產10214.0萬臺，同比增長2.4%;家用洗衣機累計生產4024.7萬臺，同比增長2.5%。其中最受關注的空調，在2014年的1~7月份，國內產量首次突破1億至10003.9萬臺，2013年1~7月份，這一數字是9055.3萬臺。

　　2015年7月份當月，家用電冰箱生產776.8萬臺，同比下降5.7%;房間空氣調節器生產1213.6萬臺，同比下降0.4%;家用洗衣機生產558.2萬臺，同比下降5.8%。

　　業內分析人士指出，7月份家電產品產量下滑呈現普遍性，除了部分產品因淡旺季因素產能控制外，市場不景氣是重要原因，今年涼夏氣候對空調和冰箱業影響很大，在消費品行業一旦一線銷售不好，為擴大收入，提高利潤增長，廠家自然會采取各種手段來擴大品牌影響力，搶奪有限的市場份額，所以最近空調企業價格戰動作也比較多。

　　然而，去年末到今，空調庫存量并未明顯下滑，反倒是像一些二線空調品牌，不僅因價格戰拉低毛利率，而且價格下降后的二線空調企業，空調銷量也沒有上去，反而是庫存越積越大，龍頭企業雖然毛利率也出現小幅下滑，但依靠品牌影響力、價格競爭力、渠道優勢以及廣告營銷等，對二線品牌有較大影響。

　　產銷比持續放緩

　　根據各家空調企業的官方半年度財務報告，2015年1~6月份，春蘭空調銷售額6562.41萬元，同比去年同期跌69.67%;6月份，TCL空調銷量同比下滑3.73%，7月份，TCL空調銷售量同比下滑32.48%，8月份，TCL空調銷售量同比下滑20.99%;上半年海信科龍空調業務收入約57.93億元，收入同比下降19.71%。

　　回到2013年，由于各大國家級家電補貼政策的退出，家電行業開始走入新常態階段，典型就是市場回歸理性，真實的家電市場開始影響企業的經營策略，最突出的莫過于向高端化、智能化轉型。

　　以工信部公布的往年1~7月份的數據對比看，2013年家電行業產銷率開始下滑，比2012年同期下滑1.4個百分點，2014年1~7月份持平，2015年1~7月份下滑1.4個百分點。

　　數據顯示，從2013年到2015年，家電行業產銷率總體在下降，2013和2014年前7個月都是96.7%，今年同期產銷率下降到了95.3%。在分析人士看來，這只是總體運行，具體到彩電、空調等價格戰激烈的細分家電產品，產銷率可能下滑會更大些。

　　利潤縮減降至個位數
 

　　除了反映庫存的產銷率指標，反映家電行業銷售利潤的增幅變化則更為明顯。工信部公布的數據顯示，2015年1~7月份，家用電器行業主營業務收入8094.5億元，累計同比增長2.1%;利潤總額471.3億元，累計同比增長7.3%。在2014年1~7月份，家用電器行業主營業務收入7890.3億元，累計同比增長10.8%;利潤總額439.9億元，累計同比增長23.3%。

　　2013年1~7月份，家用電器行業主營業務收入7122.8億元，累計同比增長15.7%，較2012年同期提高9.4個百分點;利潤總額343.7億元，累計同比增長20.5%，與2012年同期基本持平。

　　可以看出，區間內2012年、2013年、和2014年，家電行業主營業務收入增幅都在10%以上，利潤總額增長在20%以上。而2015年，收入和利潤增長均為個位數。

　　2013年1~7月份家電行業收入之所以收入增長幅度大，是因為2012年6月份起實施了高效節能家電補貼政策，該政策到2013年6月份結束，所以受到補貼政策刺激，2013年1~7月份比2012年同期收入大幅增長。

　　家電業資深觀察人士劉步塵表示，從這個角度而言，2015年家電行業收入和利潤的陡降，只是多年輸血政策后遺癥的延遲反饋，也就是過去的“家電消費透支”，造成目前家電消費市場緊縮。