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乘上“互聯網+”的快車，傳統零售期待重奪霸主地位。不過，根據中華全國商業信息中心的監測數據，2015年全年全國百家重點大型零售企業零售額同比下降0.1%，這是全國百家重點大型零售企業自2012年以來首次出現負增長。

在業內人士看來，傳統零售對抗電商蠶食市場的局面仍將持續，行業數據下降并未觸底反彈，傳統零售距離春天尚需時日。

首次下降

傳統零售的零售額持續下降的“苦”日子還在繼續。數據顯示，去年全年全國百家重點大型零售企業零售額同比下降0.1%，增速相比2014年回落了0.5個百分點，自2012年以來增速連續第四年下降。

從各品類情況來看，除糧油食品類零售額同比增長3%外，服裝類、家用電器類、金銀珠寶類集體出現負增長，零售額分別同比下降0.3%、3.8%、3.5%；不過，化妝品類零售額則逆勢增長1.8%，增速相比上年加快了1.2個百分點。

據了解，2011年至今，全國百家重點大型零售企業零售額分別為22.6%、10.8%、8.9%、0.4%和-0.1%。雖然該統計數據增幅連年下降，但出現負增長尚屬首次。與傳統零售相比，電子商務增長依舊勢頭迅猛，根據艾瑞咨詢2015年中國網絡購物市場數據顯示，2015年中國網購市場交易規模達3.8萬億元，較上年增長37.2%，仍然保持在較高的增長水平。

尚未觸底

傳統零售企業雖苦心經營，但仍舊難逃零售額下降的命運。有分析人士認為，下降0.1%這一數字仍未觸底，未來幾年內仍有下降可能。據報道，中百集團董事、總經理萬明治表示，糧油食品類增速小幅放緩，與近年來超市、生鮮等電商快速增長不無關系，同時，小型生鮮連鎖店過去一年也大量出現，對傳統大型零售企業造成分流。

家用電器、金銀珠寶增幅斷崖式下滑則分別受到政府政策、國際環境的影響。據中華全國商業信息中心數據顯示，2013年家用電器零售額同比增速10.5%，增速較上年提高7.5個百分點；金銀珠寶零售額同比增長21.7%，增速較上年提升9.9個百分點。不過，上述商品2015年零售額同比分別下降3.8%、3.5%。萬明治分析認為，2013年受國家家電下鄉政策刺激以及國際金價大幅波動，家電和金銀珠寶增幅快速增加。“家電自身擁有五年使用更新周期，該行業零售額下降趨勢還將持續2-3年。”

有專業人士表示，2016年依舊是傳統零售商艱難的一年，在外部經濟環境沒有明顯轉變的背景下，電商平臺依靠O2O模式與部分有競爭力的傳統零售商戰略合作，給予大多數零售企業更大壓力，同時，伴隨移動互聯網滲透率不斷增加，傳統零售業的忠實用戶中老年人也開始通過手機等移動端接觸電商，這對傳統零售企業打擊巨大。

多元突圍

諸多業者認為，電商也并非掌握了所有的優勢，實體店也并未到退出歷史舞臺的地步。主動觸電來應對電商是實體店的一大趨勢，而距離消費者最近的社區商業也是實體業者轉型之道。

數據顯示，2015年中國移動端網購交易額同比暴漲123.2%至2.1萬億元，預計到2017年超過七成網購將通過移動端完成。

正因如此，無論是被迫轉型還是主動為之，越來越多的實體零售商正在加入O2O的戰場，但有房有地的實體零售商還面臨如何導流、如何將線上優勢真正引入線下等問題的考驗。

去年，實體零售企業在多元化發展道路上各有招數。北京市百貨大樓發展自營品牌，增加特色；西單大悅城牽頭智慧商圈，倡導商場間共享信息，集體繁榮；北京蘇寧推行云店，提供支付、物流、服務的多元體驗等。

線下門店除了豐富產品、提升服務，更在營銷活動上向消費者傳遞生活方式。實體零售對于增加自身造血功能、回歸消費者、商品經營的關注度越來越高。

萬明治表示，零售業零售額下降一定程度上體現了內在需求、消費能力的下降，這也造成一定庫存積壓，消化庫存成為2016年零售企業的主要任務之一；另一方面，精耕細作重塑商品競爭力、重塑服務也將是2016年傳統零售行業的主旋律之一。