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美國財經(jīng)媒體 MarketWatch 援引 Wedbush 證券的報告稱，有近一半的Nordstrom百貨公司已經(jīng)在5月停售了MICHAEL Michael Kors(以下簡稱 MK)的手袋。

Nordstrom 是美國的中高端百貨零售商，目前在全美有 121 家門店。Wedbush的報告同時指出，未來幾周內(nèi)，將有另外5家門店也加入這一行列，停止銷售 MK 手袋。

這些消息來自 Wedbush 對北美地區(qū) 112 家門店手袋經(jīng)理的調(diào)查。這些負責百貨公司手袋部門銷售的經(jīng)理說，他們出此決定與 MK 手袋在消費者中喪失吸引力有關(guān)。

從財務數(shù)據(jù)來看，MK 最近幾年的銷售額雖然逐年上漲，且 2015 財年銷售額增幅超過 32%，但其同店銷售額增幅卻從 2013 年的 40.1% 下降到了 10.3%。一些消費者因為 MK 不停打折的“低端”形象而開始拋棄它。

財經(jīng)媒體 TheStreet 認為，MK 近年來的疲軟與它喪失了“奢侈品的光環(huán)”有關(guān)——與其好好做成衣和配飾，MK 在過去幾年向市場推出了大量利潤率更高的手袋產(chǎn)品，這的確讓它在早些時候大賺了一筆，但長久以來有損這一品牌在時尚圈的形象。

零售商之間的競爭壓力也是 Nordstrome 停售 MK 手袋的原因之一。New York Post 的報道援引 Wedbush 報告指出，Nordstrom 在價格促銷戰(zhàn)方面受到了來自梅西百貨的嚴重壓力，為了保持競爭力，Nordstrom 也必須大力促銷，而他們并不想這么做。

美國的另一家銀行 Wells Fargo 也在兩周前發(fā)布報告稱，MK 的批發(fā)商合作伙伴正在降低對這個品牌的重視度。這可能會對 MK 形成惡劣的打擊。因為比起競爭對手 Coach 和 Kate Spade，MK 非常依賴批發(fā)商這一分銷渠道，該渠道對 MK 的總銷售額貢獻超過 50%，而Kate Spade 為 25%，Coach 則為 5%。

MarketWatch 的報道指出，一些停售了 MK 手袋的門店已經(jīng)啟用 Coach 或者 Kate Spade 手袋替換了原 MK 的銷售區(qū)域。

其實，MK 目前面臨的消費者流失、時尚話語權(quán)降低、品牌形象受損，和競爭對手 Coach 曾經(jīng)的路徑有一定相似性，且 Coach 曾經(jīng)的業(yè)績表現(xiàn)更為糟糕。不過，后者自 2013 年宣布轉(zhuǎn)型以來，財務表現(xiàn)已在最新財季顯示出復蘇跡象。對 MK 來說，如何布局未來的產(chǎn)品線，重新建立在時尚界的話語權(quán)——在這一點上，它可要在更多用戶流失前，盡快趕上競爭對手才是。