時(shí)間：2018-07-10 14:00
繼LV（路易·威登）、愛(ài)馬仕之后，意大利奢侈品牌Gucci也在中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)降價(jià)。
7月6日，澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者從Gucci公司獲悉，該品牌在中國(guó)大陸直營(yíng)門(mén)店銷(xiāo)售產(chǎn)品將全面調(diào)低價(jià)格，降價(jià)幅度平均為5%。在此之前，路易·威登和愛(ài)馬仕已經(jīng)宣布在中國(guó)降價(jià)。
Gucci方面向澎湃新聞?dòng)浾叽_認(rèn)，為響應(yīng)國(guó)家進(jìn)口關(guān)稅減讓政策，公司將調(diào)整中國(guó)大陸的商品零售價(jià)格，以便將這一決策惠及中國(guó)顧客。商品價(jià)格平均降幅約為5%，涉及所有在直營(yíng)門(mén)市銷(xiāo)售的款式，包含新款及延續(xù)款的價(jià)格都將有所調(diào)整，但不包含奧特萊斯所售商品。
此次歐洲奢侈品牌降價(jià)的背景主要是中國(guó)進(jìn)口關(guān)稅的下調(diào)。
國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)公布的新一輪進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)計(jì)劃于近日正式實(shí)施，調(diào)整范圍涉及日用消費(fèi)品和服飾等。其中，服裝鞋帽和體育健身用品等進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由15.9%降至7.1%，護(hù)膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由8.4%降至2.9%。
隨著幾個(gè)大品牌的率先降價(jià)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，接下來(lái)會(huì)有更多奢侈品牌有類似動(dòng)作。
近日，記者在走訪上海部分奢侈品門(mén)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，路易·威登（LV）和愛(ài)馬仕已經(jīng)于7月1日起下調(diào)部分產(chǎn)品零售價(jià)格。
LV中國(guó)官網(wǎng)顯示的商品價(jià)格已經(jīng)修改，實(shí)體門(mén)店的店員也證實(shí)了調(diào)價(jià)一事。降價(jià)幅度在300至1500元，且“大部分產(chǎn)品都參與下調(diào)”，消費(fèi)者在降價(jià)前已經(jīng)預(yù)訂的產(chǎn)品，可以與客服或店員協(xié)商退訂。
據(jù)愛(ài)馬仕門(mén)店的導(dǎo)購(gòu)人員介紹，產(chǎn)品降價(jià)的幅度約在100至500元間，腰帶、錢(qián)夾、絲巾等配飾，以及女裝的部分款式均有涉及。但門(mén)店工作人員表示，產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)對(duì)于客流以及顧客選購(gòu)商品時(shí)的選擇沒(méi)有很大影響，因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感度不高。
在過(guò)去一年，Gucci品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)十分亮眼。
今年2月，Gucci母公司、全球最大的奢侈品集團(tuán)之一開(kāi)云集團(tuán)（Kering）發(fā)布財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在截至2017年12月31日的第四季度，開(kāi)云集團(tuán)銷(xiāo)售額同步大漲27.4%至42.6億歐元，其中奢侈品部門(mén)有機(jī)增長(zhǎng)達(dá)30.5％。綜合全年四個(gè)季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，開(kāi)云集團(tuán)2017年全年的銷(xiāo)售額同比上漲27.2%至155億歐元，而凈利潤(rùn)則猛漲120%至17.8億歐元，毛利率達(dá)到65.4%。
其中，Gucci品牌貢獻(xiàn)的增量不容小覷。從2017年全年來(lái)看，該品牌的全年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)42%至62.1億歐元，占整個(gè)開(kāi)云集團(tuán)總收入的40%。由于Gucci于2017年下半年在中國(guó)官網(wǎng)開(kāi)通電商業(yè)務(wù)，Gucci電商渠道的增幅超過(guò)80%，并助推品牌零售渠道與批發(fā)渠道的銷(xiāo)售額分別同比大漲47%與34.7%。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Gucci于2017年在全球所有地區(qū)均錄得雙位數(shù)的增幅，西歐市場(chǎng)同比大漲57.6%，包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)48%，日本地區(qū)銷(xiāo)售額同比上漲21%；北美地區(qū)銷(xiāo)售額同比大漲44%；全球其它地區(qū)的銷(xiāo)售額增幅則為52%。
近幾年，中國(guó)市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)為國(guó)際奢侈品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的一塊大蛋糕。
今年年初，咨詢公司貝恩發(fā)布的《2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告顯示，2017年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)1420億元，較2016年增長(zhǎng)20%，為2011年以來(lái)的最大增幅，并超過(guò)了海外市場(chǎng)。其中化妝品、女裝、珠寶等女士品類的增速超過(guò)其他品類。
貝恩公司認(rèn)為，中國(guó)政府進(jìn)一步促進(jìn)鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)、對(duì)代購(gòu)加強(qiáng)管控，以及頂級(jí)奢侈品品牌開(kāi)始積極調(diào)整國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的價(jià)差，是中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)反彈的主要?jiǎng)右颉?/span>
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