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不做只能用來懷舊的“舊商店”，而要做有底蘊(yùn)、有故事的新地標(biāo)，抱著這樣的愿景，上海第一百貨商業(yè)中心11月13日正式開業(yè)，并帶來三大亮點(diǎn)：“100里”和“100弄”相映成趣，帶來老上海風(fēng)情；六合路撐起一把“透明傘”，七條連廊溝通三座大樓；潮牌新店匯聚，更添一份休閑娛樂的功能定位。

“100里”：帶來老字號(hào)老味道

第一百貨AB館試營(yíng)業(yè)期間，七樓的文化體驗(yàn)空間“100弄”成為最富感染力的亮點(diǎn)，“上海復(fù)古生活展”以80多年來生活與商業(yè)的發(fā)展和變遷作為主題，吸引了眾多顧客前來參觀。此次100弄又推出2.0版——“愛上海·憶生活”主題文化展，以兩個(gè)四十年的上海城市生活記憶為線索，以第一百貨的發(fā)展變化為脈絡(luò)，展現(xiàn)人們生活的巨大變化。

同樣在七樓，“100弄”的姐妹篇“100里”也全新亮相。“100里”是上海首家以海派文化為體驗(yàn)場(chǎng)景的伴手禮商店，在環(huán)境上復(fù)刻了上世紀(jì)老上海的精致韻味，更匯聚了近20家極富上海情懷的老字號(hào)與創(chuàng)新品牌，包括國(guó)際飯店的網(wǎng)紅蝴蝶酥、功德林的非遺素食、第一鉛筆的中華牌鉛筆、喬家柵的中華名小吃、十六盞的法式牛軋?zhí)恰⑸虾Ｖ圃淼姆浠ㄌ聪阍怼紫箅姵亍⑵吲c白DIY“創(chuàng)皂工坊” (需預(yù)約)、漢光瓷的透潤(rùn)白瓷等等。

“100里”所展現(xiàn)的老上海店招、廣告牌、路牌等等，甚至包括許多伴手禮的特制包裝，每一樣的靈感全都來自于策劃人德庭文化創(chuàng)始人邵毓庭的多年藏品。 “南北雜貨”、“洋行”、“賬房”等店招從名稱、字體到畫面、紋樣，乃至排版方式，都是原汁原味的老上海，連這里裝飾用的紅磚，也是他特地尋覓來的上世紀(jì)30年代制品，恰巧與第一百貨老樓（原大新公司大樓）同齡。

老字號(hào)們還紛紛在“100里”首發(fā)新品，玩出新花樣。上海制皂重現(xiàn)洗衣液的“零拷”，幾十年前，顧客們拿著自家的器皿，到店里來零拷的場(chǎng)景，又將在第一百貨重新上演了。中國(guó)第一鉛筆有限公司聯(lián)手“100里”共同設(shè)計(jì)開發(fā)了中華牌紀(jì)念改革開放四十周年鉛筆套裝，包括“紅、綠、黃、藍(lán)”四種主基調(diào)的石墨芯高級(jí)繪圖和書寫鉛筆，每款三支，其中三款更是改革開放后獲得過國(guó)家多項(xiàng)大獎(jiǎng)的產(chǎn)品。

六合路：新品牌聚集新人氣

高達(dá)42米，長(zhǎng)80米的透明頂棚給六合路撐起了一把“透明傘”，也為七條連廊遮風(fēng)擋雨。連廊幕墻和頂棚上加裝了燈光設(shè)施，LED燈陣可根據(jù)節(jié)假日、店慶、營(yíng)銷活動(dòng)、品牌策劃等不同需求，營(yíng)造特色鮮明的主題空間。

改造后的六合路重新亮相，三館之間的多條跨街連廊也做了優(yōu)化。原來在第一百貨老樓和東方商廈南東店有三條連廊，連廊較為老舊且已經(jīng)不符合當(dāng)前的功能。此次改造，除翻新三根老連廊外，還新建了位于三層、五層、七層的四根連廊，長(zhǎng)度約為14至20米。第一百貨作為文物保護(hù)建筑，其外立面不允許做變動(dòng)。因此新增的四根連廊，其中三根連接的是第一百貨新樓和東方商廈南東店，只有一根是連接在老樓頂部七層的位置。

硬件變新了，品牌也在更新?lián)Q代。此次轉(zhuǎn)型，第一百貨對(duì)近七成的品牌進(jìn)行了變更，入駐了眾多國(guó)內(nèi)外潮牌。C館引進(jìn)的adidas亞太中心旗艦店，于10月29日對(duì)外試營(yíng)業(yè)，通過品牌本身的聚客能力和新穎炫酷的店鋪形象吸引和帶動(dòng)年輕人前來。年輕化且更親民的品牌柜臺(tái)還有許多，VDL、banila co、NE、BY、麥檬、達(dá)衣巖等更吸引了眾多年輕消費(fèi)者前來光顧；“光海”、“南瓜車造型”、“樂刻運(yùn)動(dòng)”、“海馬體”等休閑娛樂品牌的引進(jìn)，吸引了跨年齡層、多品味、多需求的消費(fèi)群體。

記者了解到，通過品牌的更新、體驗(yàn)元素的增加， 第一百貨目前的主力消費(fèi)客群平均年齡以20-45歲為主。占比提升到近50%的餐飲店更吸引了各個(gè)年齡層的客群，無論是一家三口、三代同堂，還是情侶、閨蜜，都來“打卡”。重新開業(yè)的第一百貨顯然正從“老地方”變成“新地標(biāo)”。

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