欧美成人aaa片一区国产精品-久久夜色精品国产亚洲-大伊香蕉精品视频在线天堂-一二三四视频社区在线播放中国-最新亚洲人成无码www

橋梁﹒紐帶﹒匯集﹒分享
行業新聞

全家便利店里的湃客咖啡要單飛,明年先在上海開獨立咖啡館

時間:2018-12-17 16:34

隨著參與者越來越多,2019年的咖啡市場競爭只會更激烈。全家便利店旗下的湃客咖啡也加入這場戰爭。
12月14日上海淮海路的華獅廣場上,湃客咖啡開出了一家為期3天的快閃咖啡店,起名為“湃客造夢咖啡館”。這家快閃店占地120平方米,外形被設計成了一個臥倒的湃客咖啡杯,內部裝飾皆來自消費者的意見。就在這個月月初,湃客咖啡推出了線上H5游戲“DIY湃客咖啡館”,邀請網友在線設計咖啡館內的吧臺、墻面等元素,然后選出游戲內網友投票最高的入口區、休息區、吧臺、墻面、地面的內飾設計,將這些設計在“湃客造夢咖啡館”里100%還原。
這家快閃店推出了黑糖拿鐵、草莓拿鐵、愛爾蘭拿鐵三款新品的免費試飲,每天每種口味限量400杯。試飲后,消費者可以在投票墻面上給自己喜歡的口味投票。此外,現場還設有整點投籃大賽、尋找湃客錦鯉等游戲。
湃客咖啡做快閃店主要是為明年的獨立咖啡館預熱造勢。據界面新聞了解,第一家咖啡館將于2019年上半年在上海開業,目前正在選址階段,備選地包括新天地、靜安嘉里中心等具有年輕化、時尚化特征的商場。
2014年,全家便利店推出了自己的咖啡品牌“湃客咖啡”,最初以外帶咖啡形式面世。到2017年,湃客咖啡在全家便利店里有了屬于自己的“咖啡角”,通常設于收銀臺旁,位置醒目;同年,臺灣女星陳意涵成為該品牌的代言人。進入2018年,湃客咖啡開始與餓了么、美團等第三方平臺合作,開啟了外送業務。
全家便利店新聞發言人王意文告訴界面新聞,湃客咖啡已經覆蓋了大多數全家便利店。目前,全家便利店在中國的9個城市擁有2500家門店,截至11月,湃客咖啡已入駐其中2000家。在全家便利店最密集的上海,有超過1000家店販售湃客咖啡,占整體門店數量的一半。上海也是全家和湃客咖啡發展最成熟的市場,品牌嘗試快閃店、獨立咖啡館等新動作,自然也會選擇從上海開始。
據王意文透露,過去4年里,湃客咖啡的銷量每年都實現了翻倍增長,2018年共賣出了4000萬杯。公司為其設定的2019年目標,是銷量突破1億杯。完成這個目標,需要在消費場景和渠道兩方面同時推進。
消費場景上,目前湃客咖啡在早餐時段的銷售最高,約占整體銷量的一半,品牌希望在此基礎上,拓展下午茶市場。為了讓消費者在下午茶時段更容易接觸到自家的產品,明年湃客咖啡將推出自有外送平臺,微信小程序和獨立App也都在內測階段。“這樣做可以多一個渠道把咖啡推到消費者面前,通過更多數據看到更清楚的用戶畫像。在自有外送平臺上做促銷活動,自己可以掌控的自由度也更大。”王意文說。
另一個面向消費者的渠道就是獨立咖啡館。湃客咖啡計劃在明年的上海首店開業之后,繼續開拓北京、廣州等區域市場。而獨立咖啡館在2019年的功能,主要是湃客品牌形象的展示,而非提升銷量。相對于目前湃客咖啡10-14元的定價區間,獨立咖啡館的咖啡定價預計會有所提升。獨立咖啡館也正在研發新的咖啡飲品,及周邊產品。
開快閃店和獨立咖啡館,是全家將湃客咖啡作為一個獨立品牌高調推出的舉措。“中國的咖啡市場正在養成,現在是大力投資、渠道覆蓋的好時機。”王意文說,“我們的直接競爭對手可能不會只是星巴克了,咖啡市場攪局的這些人都會是湃客咖啡的直接競爭對手,都是我們關注的對象。大家都是在共同把一個市場越做越大,但前提是都得把這杯咖啡做好。”
(文章用于行業分享,系本站轉載自其他媒體,轉載目的在于信息傳遞,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責。如有涉及侵權,將立即刪除。)
 

 

【返回列表頁】
版權所有:中國百貨商業協會 技術支持:南京柏樂數字科技有限公司    京ICP備05018200號
主站蜘蛛池模板: 亚洲中文字幕琪琪在线| 国产免费拔擦拔擦8x高清在线人| 国内精品自线在拍| 在线日韩日本国产亚洲| 欧美人与动牲交zooz3d| 午夜亚洲福利在线老司机| 欧美日韩国产综合草草| 日韩人妻中文无码一区二区七区 | 免费国产污网站在线观看15| 国产免费午夜福利片在线| 人人人妻人人人妻人人人 | 国产亚洲一区二区手机在线观看| 人妻丰满熟妇aⅴ无码区| 加勒比色老久久爱综合网| 久久婷婷五月综合色99啪| 成人三级无码视频在线观看| 狠狠色噜噜狠狠狠狠97| 久久99精品久久久久久水蜜桃| 日韩精品无码一区二区忘忧草 | 少妇厨房愉情理伦片bd在线观看| 免费无码在线播放av| 欧美日韩在线第一页免费观看| 2021久久超碰国产精品最新| 精品无人区一区二区三区在线| 日本免费一区二区三区最新vr| 无码少妇一区二区浪潮av| 国内精品久久久久久tv| 色婷婷av一区二区三区之红樱桃| 99久久国产福利自产拍| 婷婷亚洲天堂影院| 闺蜜张开腿让我爽了一夜| 久久疯狂做爰xxxⅹ高潮直播| 久激情内射婷内射蜜桃人妖| 亚洲中文字幕码在线电影| 久久精品国自产拍| 欧美重口另类在线播放二区| 黄色国产视频| 亚洲综合无码明星蕉在线视频 | 久久国产成人免费网站| 精品国产一区二区av麻豆| 最新欧美精品一区二区三区|