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“節(jié)展盛會(huì)看國(guó)漫，IP合作上淘寶，線下體驗(yàn)逛銀泰”，12月20日，銀泰百貨聯(lián)手國(guó)漫IP商業(yè)合作平臺(tái)，共同打造動(dòng)漫商場(chǎng)。

據(jù)了解，國(guó)漫IP商業(yè)平臺(tái)由淘寶二次元與中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)共同開發(fā)，已經(jīng)于12月20日正式上線。從此，國(guó)內(nèi)外IP“入淘”將享受從版權(quán)管理、內(nèi)容營(yíng)銷、商品授權(quán)到前臺(tái)場(chǎng)景匹配等一站式的“管家服務(wù)”。

2017年文化部出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，就明確指出“動(dòng)漫游戲是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要板塊”，二次元及周邊市場(chǎng)是一個(gè)政策傾斜的高速增長(zhǎng)賽道，其突顯的巨大商業(yè)價(jià)值使得IP成為必爭(zhēng)之地。

數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的”天貓雙11”， 1-11日，銀泰百貨全國(guó)59家店銷售增長(zhǎng)37%，同店同比增長(zhǎng)36.7%。同時(shí)，顧客通過(guò)線上喵街購(gòu)買銀泰商品，11天同比凈增19.6倍。

其中，二次元的消費(fèi)力可見(jiàn)一斑。銀泰在此前的顧客調(diào)查中，也充分體現(xiàn)了銀泰顧客趨向年輕化的特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，SK-II、后、香奈兒、迪奧等化妝品品牌的顧客群體年齡年輕化，越來(lái)越受95后年輕消費(fèi)者群體的青睞。這群年輕的消費(fèi)者，更是IP商品的忠實(shí)擁護(hù)者。

從2008年起，杭州就提出打造城市動(dòng)漫特色文化，全年持續(xù)推出了動(dòng)漫地鐵、動(dòng)漫公交為載體的城市動(dòng)漫特色文化主題項(xiàng)目。今后，杭州將嘗試推出動(dòng)漫城市、家居動(dòng)漫商場(chǎng)、動(dòng)漫主題餐廳等項(xiàng)目，讓動(dòng)漫融入日常生活的場(chǎng)景，讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化生活化。IP授權(quán)，將推動(dòng)杭州動(dòng)漫IP創(chuàng)作與文化消費(fèi)兩個(gè)領(lǐng)域融合發(fā)展的全新嘗試。

作為“新零售樣本”的銀泰，是阿里新零售線下主會(huì)場(chǎng)，將打造成為有趣、好玩、快樂(lè)的動(dòng)漫商場(chǎng)，引領(lǐng)文化消費(fèi)新風(fēng)尚。未來(lái)，以動(dòng)漫IP線貫穿全年重大營(yíng)銷活動(dòng)，雙方將定期開展動(dòng)漫巡游、動(dòng)漫展陳、動(dòng)漫表演等活動(dòng)，進(jìn)一步營(yíng)造杭州城市動(dòng)漫文化氛圍。