橋梁﹒紐帶﹒匯集﹒分享
時間：2019-01-28 11:00
10、產品主義時代來臨，優質產品品牌受追捧
最近兩年新電商、新內容、新營銷、新媒介層出不窮，新消費所需要的基礎設施的建設和構造已經完成，所以具有稀缺價值的好產品反而開始受到追逐。
電子煙可能成為新年第一個被引爆的產品品類，各種全新的電子煙產品品牌將會層出不窮。
由于該品類還沒有真正的頭部品牌，所以有流量的公眾號大V們可能會入局電子煙市場。
所以細分品類里的優質產品，會開始逐漸冒頭，在新渠道建完成以后，稀缺的產品品牌將會引領創新產品潮。
但是光懂產品可能還不夠，懂好產品本質是懂供應鏈，懂營銷，懂用戶運營，懂渠道交付，懂產品設計這五個環節，決定了產品的價值鏈是否被放大。
做產品品牌的人容易成功將會來自以下幾個領域：
廣告公司出身，傳統工廠供應鏈出身，傳統快消品領域出身，設計師出身。
但坦承的說，中國并沒有真正特別專業的產品經理，尤其是在消費品領域，所以中國消費品領域也要開啟一場產品經理主義理論升級。
這是這個背景下為什么會誕生新一代產品品牌的新邏輯。
9、平價主義產品浪潮興起
接上條，很多人在讓我預測，2019年最熱的消費浪潮是什么。我認為是新消費品的實用主義將會回歸。
所有的用戶將會開始追逐新一代的性價比產品，并且開始兩級分化。以奧特萊斯模型為核心的折扣店品牌將會崛起，大牌產品和大品牌將會開啟渠道和品牌下沉之路，典型的就是宜家開始開更小的店鋪。
店鋪規模上開始開啟極致小店模式和極致大店模式，大店極致做內容，在IP和設計風格上走向奢華主義路線。
小店主打靠近社區模型，進一步為單身人群提供服務。大店品牌主要用來做品牌影響力，小店作為毛細血管進一步滲透服務，價格之爭將會成為2019年的主旋律。
8、現金流類消費品項目進一步受到追捧，區域龍頭品牌被收割
2019年大家都在問，到底應該投資什么類型的項目。從資金追求安全角度而言，2019年肯定是以穩為主，所以資金天然追求穩定為主。
所以現金流類項目會優先受到追捧，同時各自區域龍頭市場的品牌將會存在被整合的機會，同時也會存在著優先被投資的機會。
從這個角度來看，餐飲，家居，食品，美妝這些領域將會迎來一波新的投資機會。
7、海外買品牌成時尚
未來將會有一波買海外優質產品品牌的機會，以始祖鳥作為標志，安踏的收購才剛剛開始。
具體的運營和購買策略是，去歐洲例如瑞典等國家去買目前在國內還沒有火的品牌與國內渠道商合作，然后在國內落地與運營品牌。
未來這種中國資本出海買品牌并購的機會會越來越多，所以我們可以在年底來復盤一下，看看整個海外的品牌還有多少有價值的存量被收購資產的，開啟國際化關注視野也是新消費內參2018年重要的戰略目標之一。
6、有文化屬性潮牌產品進一步崛起
文化與產品消費越來關系密切，好的文化產品帶來的消費品的消費會越來越成為一種主流。消費者不只是消費產品本身，更消費產品背后的文化屬性和精神標簽。
隨著95一代開始走向職場變成消費新的潮流代表者，更加個性化的消費標簽和消費產品將會崛起。
美學主義，舒適主義，佛系主義浪潮文化產品和消費品將會結合，就像小豬佩奇之所以火爆一樣。所以生活方式品牌經過多年醞釀之后，中國可能出現屬于自己的無印良品。
5、大量小眾品牌崛起，出現小眾品牌集合店浪潮
未來消費者越來越不看重大牌，大牌人設開始破滅，用戶開始興起小眾品牌潮流。
越只在一個圈層內消費的品牌，就會越來越受到消費者的追捧，口碑效應和KOL效應越來越明顯，大家高度依賴意見領袖的推薦，而不是廣告的推薦。
傳統的品牌廣告變得越來越艱難，不能跟用戶互動的廣告，不能起到引起話題的廣告效果越來越差。
所以，如何能影響到KOL的品牌價值感會越來越強，未來會進入到一個引導品牌的時代。
4、社區團購走向終局，馬太效應來臨，一地雞毛
去年我就預測了無人貨架行業的完蛋，我對所有突然涌現熱點都不感冒。拼團模式依然如此，雖然拼團如火如荼，所以拼團中將會出現大玩家。
但是可能最終會剩下不到三家，而且巨頭扶持的公司或者孵化的業務將會更具優勢。簡單說兩句，為什么風口越來越短，因為巨頭和小巨頭創新能力越來越強，像每日優鮮這樣的公司連續創新孵化能力越來越強。
每次出現一個風口型生意，這些公司很快在團隊和組織結構能力上快速跟進。
所以留給草根創業者的機會越來越少，創投圈也越來越呈現貴族化抱團趨勢。
社區團購這樣的風口型生意，肯定會蜂擁而至大量的創業者，越擁擠賽道，死亡率會越來越高
3、新消費品并購元年開啟，專業化早期消費基金涌現
最近與一位資深投行人士聊天，最新的觀點就是2019年可能是品牌投資并購的元年，今年投資與并購的機會被打開。
尤其是很多傳統品牌找不到很多新的增長點之后，會開啟錢袋子開啟收購買買買的策略，尤其是一些已經平臺化的品牌，可能通過細分品類的投資，來獲得自己銷售增長和增強自己品牌的護城河。
與此同時，消費品牌的早期投資將會開始，如果說四年前是教育早期投資開始的時候，消費品牌早期投資市場將會被打開，將會涌現出一批專注于投資新消費品牌的新基金。
2、一人食品牌為代表單身經濟消費時代來臨
2019年，單身經濟規模將會繼續擴容，寵物經濟和一人食崛起。寵物食品市場將會繼續擴大，并且迎來寵物食品行業新一波的消費升級。
狗糧、貓糧品質時代來臨。在單身潮帶領之下，一人食餐廳繼續擴大，生意越來越好。
未來很多餐廳一人食餐廳興起，同時檔口式生意興起。百元左右均價的平價餐飲成為主流，高端餐飲可能繼續分流。二手經濟和輕斷食時代來臨，斷舍離思潮開始流行。
1、三四線城市文化消費，知識娛樂爆發
如果說18年是產品品牌全面下沉，那么19年文娛消費在一二線過剩后將會向三四線城市下沉。三四線城市人群的知識娛樂，文化消費開始崛起，三四線城市知識版拼多多迎來新機會。
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