時(shí)間：2019-11-06 17:04
2019年11月4日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）與東方美谷、如新中國(guó)聯(lián)合發(fā)布《2019東方美谷藍(lán)皮書（化妝品行業(yè)）》（下文簡(jiǎn)稱CBNData《報(bào)告》）。
基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以線上美妝消費(fèi)者為主要研究對(duì)象，通過(guò)洞察他們的消費(fèi)行為特征，全方位解析全球及中國(guó)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，助力品牌商業(yè)決策。
伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新動(dòng)能不斷涌現(xiàn)，并有力推動(dòng)了世界經(jīng)濟(jì)共生發(fā)展。在此背景下，全球化妝品行業(yè)的發(fā)展也達(dá)到了新高度——2018年創(chuàng)下近五年增長(zhǎng)最好表現(xiàn)。而回望東方，中國(guó)的美容業(yè)正處在蓬勃發(fā)展的階段，作為全球第二大化妝品市場(chǎng)，中國(guó)同時(shí)也是近十年來(lái)增速第一的發(fā)展大國(guó)。CBNData《報(bào)告》顯示：
1）全球化妝品市場(chǎng)在2016年迎來(lái)觸底反彈，持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，2018年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了4880億美元，同比增長(zhǎng)4.12%；
2）美國(guó)、中國(guó)、日本位列全球化妝品消費(fèi)國(guó)前三；中國(guó)、印度、韓國(guó)等新興市場(chǎng)在過(guò)去十年引領(lǐng)全球增長(zhǎng)；
3）全球化妝品行業(yè)呈現(xiàn)三大消費(fèi)趨勢(shì)：消費(fèi)需求多元化、消費(fèi)體驗(yàn)科技化升級(jí)、可持續(xù)化和零浪費(fèi)的生活方式得到倡導(dǎo)；
4）在社交電商、社交APP裂變式傳播以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，中國(guó)線上化妝品市場(chǎng)日益壯大；
5）護(hù)膚品是中國(guó)線上美妝行業(yè)主要品類，消費(fèi)占比接近整體的六成；彩妝在2019年加速增長(zhǎng)；新興美容儀市場(chǎng)急劇成長(zhǎng)；
6）更多利好的國(guó)家政策以及日趨成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，成為推動(dòng)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的兩大主要驅(qū)動(dòng)力；
7）90后、95后已逐漸成為線上化妝品消費(fèi)主力，貢獻(xiàn)近五成的銷售額，其中90后已成線上消費(fèi)力最高人群；
8）線上化妝品消費(fèi)者主要來(lái)自二線城市，其中四線及以下城市消費(fèi)升級(jí)最為明顯。
在產(chǎn)業(yè)集聚、行業(yè)新技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化等推動(dòng)下，中國(guó)化妝品行業(yè)進(jìn)入“新經(jīng)濟(jì)”全面覺醒的時(shí)代。而中國(guó)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)的變更、消費(fèi)需求的分化以及多元化，既為化妝品品牌提供了令人興奮的機(jī)會(huì)，同樣也帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。對(duì)此，CBNData《報(bào)告》指出了中國(guó)化妝品行業(yè)的六大消費(fèi)趨勢(shì)關(guān)鍵詞：“天然成分”、“初抗老”、“極致妝容”、“美妝國(guó)貨”、“輕醫(yī)美”、“口服美容”，并予以深入解析。
趨勢(shì)一：天然系
植物草本原料，受年輕人追捧
當(dāng)代消費(fèi)者在生活中過(guò)度消費(fèi)自我身體的同時(shí)，又時(shí)刻注重關(guān)愛身體的健康。天然等于健康和安全，消費(fèi)者在選擇化妝品的時(shí)候，天然成分的產(chǎn)品依舊是消費(fèi)主流。CBNData《報(bào)告》顯示，從近幾年線上護(hù)膚品各成分消費(fèi)趨勢(shì)變化來(lái)看，天然原料護(hù)膚品的消費(fèi)占比逐年增長(zhǎng)。
從天然原料細(xì)分品類的消費(fèi)占比來(lái)看，“草本植物”是天然概念的核心成分，且重要性逐年提高；按消費(fèi)者代際來(lái)看，90后、95后的年輕消費(fèi)者更偏好選擇主打植物成分的天然護(hù)膚品。
趨勢(shì)二：初抗老
Z世代領(lǐng)跑，“知識(shí)分子”領(lǐng)銜
常把“年紀(jì)大了”掛在嘴邊的95后，可不止是自我調(diào)侃，而是身體力行地落實(shí)到消費(fèi)。CBNData《報(bào)告》顯示，“初抗老”的90后、95后已經(jīng)超越80后、85后成為線上抗衰老第一大消費(fèi)群體；雖然85后的人均消費(fèi)依舊最高，但是90后加速消費(fèi)升級(jí)，有趕超的趨勢(shì)。
在當(dāng)代護(hù)膚“知識(shí)份子”們對(duì)衰老原因的積極研究下，相關(guān)的抗氧化、抗糖、抗藍(lán)光的概念也隨之成為今年抗衰老產(chǎn)品大熱門。從線上“抗衰老”護(hù)膚品成分來(lái)看，寡肽、勝肽、多肽成分近年來(lái)在護(hù)膚品中大行其道，是近一年抗衰老市場(chǎng)中占比及增速最高的主要熱門成分。
趨勢(shì)三：極致妝容
你與“彩妝大師”只差了一把化妝刷
工欲善其事，必先利其器，化妝亦是如此。CBNData《報(bào)告》顯示，彩妝達(dá)人們對(duì)于妝容精致度的要求更高，化妝刷和化妝套刷的熱賣印證了他們對(duì)上妝專業(yè)性的極致追求；單支化妝刷如高光刷、腮紅刷、陰影刷等消費(fèi)的上漲也體現(xiàn)了他們上妝步驟的精細(xì)講究。
作為整套妝容的亮點(diǎn)，精致復(fù)雜的眼妝必不可少，而極致的彩妝達(dá)人對(duì)眼妝的細(xì)節(jié)追求入微。作為頭部美妝刷，各類型的眼影刷頭近年來(lái)皆逐漸崛起，受到消費(fèi)者的喜愛。
趨勢(shì)四：美妝也國(guó)潮
新鮮國(guó)貨彩妝崛起，國(guó)貨也走高端范
國(guó)貨彩妝不斷迭代推新，越來(lái)越多的新興國(guó)貨品牌加入線上彩妝市場(chǎng)。CBNData《報(bào)告》顯示，傳統(tǒng)品牌瑪麗黛佳、新興代表完美日記憑借對(duì)趨勢(shì)潮流的把握、頗高的顏值、高性價(jià)比的品質(zhì)為中國(guó)彩妝市場(chǎng)帶來(lái)驚喜。
從國(guó)貨彩妝各細(xì)分品類看，頭部品類如口紅、眼影、香水的件單價(jià)上漲明顯；對(duì)比彩妝整體的件單價(jià)增速看，國(guó)貨的散粉、唇蜜、高光等品類也在不斷升級(jí)。
趨勢(shì)五：輕醫(yī)美
黑科技加持，美容儀器大行其道
近年來(lái)，美容儀器已經(jīng)逐漸趨向“居家化”，越來(lái)越多的化妝品達(dá)人會(huì)為自己多添置一臺(tái)美容儀器，CBNData《報(bào)告》顯示，線上美容儀器的消費(fèi)增速迅猛。從線上美容儀的各個(gè)細(xì)分功能可見，提拉緊致功效的震動(dòng)按摩、幫助護(hù)膚品吸收和肌膚清潔的導(dǎo)入導(dǎo)出是美容儀中最受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品功能。
值得一提的是，隨著美容儀的熱銷，搭配使用的精華產(chǎn)品也隨之受到關(guān)注。美容儀的興起，將會(huì)刺激著精華市場(chǎng)的發(fā)展。
趨勢(shì)六：口服美容
美白抗衰老為核心，“零食化”趨勢(shì)漸顯
在“顏值經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，與美相關(guān)的各項(xiàng)品類均受到消費(fèi)者的日益關(guān)注，其中口服美容的表現(xiàn)尤為突出，展現(xiàn)了巨大的發(fā)展?jié)摿ΑBNData《報(bào)告》顯示，口服美容需求多樣化，小眾如補(bǔ)水、防脫在線上也有一定量的訴求；而美白和抗衰老則是使用口服美容人群最核心的需求。
同時(shí)，隨著口服美容市場(chǎng)更細(xì)分多元，產(chǎn)品形態(tài)除了傳統(tǒng)的液體、膠囊、片劑/丸劑和粉劑/沖劑外，新型的果凍型和軟糖型也嶄露頭角，逐漸展現(xiàn)“美容零食”的趨勢(shì)。
未來(lái)，可以預(yù)見新消費(fèi)不斷進(jìn)化的征程，將以一定的模式對(duì)整個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行顛覆與重構(gòu)，而“化妝品消費(fèi)”將在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)扮演愈加重要的角色。
來(lái)源：CBNData
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