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4月10日晚上19：00，中百倉儲(chǔ)攜手“寶潔”打造的“繁花盛開，美不等待——寶潔之夜”直播首秀成功開啟。本次直播活動(dòng)于晚上21：00落幕，共獲得5.4萬人次圍觀，2.6萬評論，15.6萬點(diǎn)贊。首秀即取得巨大成功，相關(guān)直播指標(biāo)在全國零售客戶中居于前列。

時(shí)下很多品牌企業(yè)都轉(zhuǎn)線直播，打造直播線上社交零售。“寶潔”作為全球日用消費(fèi)品公司巨頭，在新零售探索方面一直走在行業(yè)前列。早在2016年，“寶潔”就搶先各種嘗鮮直播營銷，把直播營銷花式玩出了新高度。并于2019年聯(lián)合淘寶直播開創(chuàng)電商全域營銷新模式。不久前，“寶潔”率先開啟與區(qū)域零售客戶直播合作，并積累了豐富的直播營銷經(jīng)驗(yàn)。

從3月初開始，中百倉儲(chǔ)與“寶潔”開始探討直播合作。3月25日，在“多點(diǎn)”完成中百倉儲(chǔ)直播平臺(tái)搭建后，中百倉儲(chǔ)，“多點(diǎn)”與“寶潔”立即組織三方會(huì)議，溝通確定直播首秀流程相關(guān)事宜。中百倉儲(chǔ)超市事業(yè)部，門店運(yùn)營部和電商運(yùn)營部迅速開啟跨部門合作，多方發(fā)力，利用社區(qū)團(tuán)購積累顧客資源，組建微信直播福利群，為本次直播進(jìn)行前期預(yù)熱和“種草”。全方位的營銷媒體同步宣傳，門店社區(qū)群、中百倉儲(chǔ)公眾號、"寶潔"品牌微博等傳播媒介，對本次直播進(jìn)行集中曝光，觸達(dá)消費(fèi)者近30萬人。

經(jīng)過前期精心準(zhǔn)備，本次直播首秀獲得各方極大關(guān)注，直播當(dāng)晚圍觀人數(shù)突破5.4萬人次，因直播引流的額外訂單量達(dá)到1340單，各項(xiàng)指標(biāo)超越同類零售商直播平臺(tái)表現(xiàn)。目前中百倉儲(chǔ)直播平臺(tái)已吸引數(shù)十家品牌廠商預(yù)約，成為新零售經(jīng)營模式新的增長點(diǎn)。

來源:中百之聲