1月19日，王府井大街上的東安市場在閉店一年后重新打開大門，全新的形象讓老顧客眼前一亮。轉型買手制百貨后的東安市場，引入了超600個國際一線奢侈品牌、獨立設計師品牌和潮牌，其中近半數品牌首次進駐中國大陸市場。在北京建設國際消費中心城市進程中，消費者在王府井將感受到全新購物體驗。改造后的東安市場有了一個洋氣的新名字，它叫東安睿錦。記者在現場看到，東安市場里已經找不到昔日老百貨的痕跡，品牌之間沒有明顯的界線，形成開放式陳列，整體空間看起來寬敞了許多。飾品集合店和鞋包集合店分布在一層，化妝品集合店、服裝集合店、設計師品牌主要分布在二層，三層引入了潮流玩具、滑雪和戶外品牌、潮鞋區等。為何轉型買手制百貨？記者了解到，通過對市場趨勢的研判，王府井集團認為，通過發展自營業務掌控優質商品資源，并形成自身獨有的競爭優勢，是未來零售企業生存和發展的必經之路。為此，集團于2018年收購睿錦尚品（上海）國際貿易公司，并打造了一支買手隊伍，開展國際品牌買手制百貨業務的探索與實踐。還有一個原因是2020年9月，國務院正式批復北京市新一輪服務業擴大開放綜合試點建設國家服務業擴大開放綜合示范區的工作方案，明確提出支持王府井步行街在營造國際化消費環境和優質營商環境、打造國際化消費區域等方面先行先試。近年來，王府井商圈也持續深入推進改造提升工作，按照街區“1+3+N”規劃優化環境景觀，“一店一策”綜合改造重點樓宇，推動文商旅融合發展，助力國際消費中心城市示范區建設。在王府井集團黨委副書記、總裁尚喜平看來，東安市場向國際買手制百貨的轉型，是全新的大膽嘗試。希望通過打造新平臺、引入新資源、創造新消費，為王府井大街的改造升級助力，為老字號守正創新探索出一條新路，為中國零售百貨業轉型發展提供新嘗試，為北京建設國際消費中心城市貢獻力量。“伴隨東安市場的轉型，借助買手店、集合店的形式，進一步強化了王府井商圈中各大商戶的差異化，從而形成互補。”中國百貨商業協會秘書長楊青松指出，東安市場作為“一店一策”的試點企業，通過轉型買手制百貨之后，高端化和個性化品牌占比提升，從而與王府井百貨大樓、北京apm等項目形成差異。這也是其百貨轉型改造的核心，更是北京建設國際消費中心城市的重要一步。此次轉型后，東安市場成了北京第一家買手制百貨商場。記者獲悉，位于王府井大街南側的新燕莎金街購物廣場也將進行改造升級，以科技賦能為體驗，打造時尚潮流新地標。此外，王府井還將推動城市免稅店落戶街區，為“金街”帶來消費增長新動能。來源：《人民政協報》（2022年01月25日 第 9 版）記者：李元麗
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