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重達(dá)20.58克拉、61面切割、價值3088萬……在大商集團(tuán)首屆珠寶文化節(jié)大連主會場和各地分會場上，“火鳳之心”等千萬級館藏珠寶吸引眾多消費者駐足圍觀。這是大商集團(tuán)順應(yīng)消費趨勢，積極優(yōu)化結(jié)構(gòu)、重塑場景，為廣大消費者帶來美好生活方式新提案和品質(zhì)消費新體驗，為所在城市消費活躍助力的又一舉措。

活動伊始，首屆珠寶文化節(jié)即顯現(xiàn)出強勁旺銷勢頭，前3日售出百枚克拉大鉆、近300塊金條。多元的商品、豐富的活動、資源的集中調(diào)控有效帶動高值連單，珠寶節(jié)消費呈現(xiàn)高客單、低頻度、消費決策鏈路長、交互性強等行為偏好特點，線下選購仍為主流決策方式，年輕群體漸成消費主力軍，頭部品牌優(yōu)勢明顯，九大主力珠寶品牌前3日銷售占比75%。

隨著黃金珠寶工藝創(chuàng)新提升帶動產(chǎn)品升級，女性群體悅己、珠寶自戴等非婚嫁配飾需求逐步打開，多樣化飾品滿足更大范圍客群更多元的需求。新加工藝術(shù)層出不窮，3D硬足金漸成新寵；傳統(tǒng)文化融合現(xiàn)代潮流元素的國潮經(jīng)濟崛起，消費者對國產(chǎn)產(chǎn)品的品質(zhì)認(rèn)可度大幅提升，古法金深受市場追捧，成為消費新風(fēng)向。

當(dāng)傳統(tǒng)七夕遇上珠寶文化節(jié)，本周，大商集團(tuán)首屆珠寶文化節(jié)嗨購繼續(xù)，與百余品牌合力打造浪漫之約，甜蜜氛圍拉滿，就等你來。

7月份以來金價有所回落，加之七夕到來，黃金市場迎來消費小高峰。珠寶文化節(jié)活動前3天，到店選購金飾的消費者明顯增多，各地店鋪黃金產(chǎn)品銷量遙遙領(lǐng)先，占比81%。投資金條持續(xù)熱銷。

大連新瑪特多個品牌展陸續(xù)啟動，周大福情定七夕主題展新品首發(fā)；周生生故宮文化國潮展，帶來黃鉑金克減50元的大連市獨家活動力度，國風(fēng)飾品前3日同比增幅顯著；老鳳祥國潮風(fēng)格主題展吸引大量年輕客群。

技術(shù)演進(jìn)、人口代際、渠道變革、潮流風(fēng)尚在不同程度上驅(qū)動需求增長。珠寶文化節(jié)活動前3天售出140余枚大克拉鉆戒，強勢領(lǐng)跑。

在佳木斯新瑪特分會場，價值26萬元的2克拉IDo鉆戒成功首銷。珠寶文化節(jié)專用滿6000元減600元政府消費券限時發(fā)放，核銷率超九成。七臺河新瑪特分會場，周大福傳承系列、ING系列，潮宏基真金鑲鉆系列榮登暢銷榜單。

珠寶文化節(jié)與七夕相攜而來，疊加黃金克減、部分品牌免手工費等優(yōu)惠福利，帶動婚嫁剛需黃金系列首飾火爆成交。活動前3日，大克數(shù)的黃金手鐲成為多數(shù)消費者的首選。沈陽中街新瑪特售出上百件30克以上黃金手鐲，周生生50克以上“古祖”系列手鐲、周大福60克以上“傳承”系列手鐲以及黃金三金、婚嫁系列等黃金套系銷售近400萬，掀起了一波黃金套購高潮。

珠寶腕表一直是時尚圈的寵兒，二者將實用性與觀賞性巧妙融合，備受青睞。截至2日，各地店鋪中高端腕表銷售同比增長60%，歐米茄等主力品牌銷售翻番，TOP20品牌銷售全線上揚。

大慶新瑪特首度將時尚雅致珠寶文化節(jié)與年輕潮流IDo電音節(jié)巧妙融合，既有高端珠寶腕表展售又有時尚達(dá)人引爆電音，現(xiàn)場客流超3萬人，前3日銷售實現(xiàn)翻倍增長。

來源：珠寶大類公司、鐘表大類公司

通訊員：徐曉妍、劉磊、趙一鳴、李振佳、李朋祥

編輯：高青

審校：王珊珊

主編：穆彥

來源：大商集團(tuán)