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當(dāng)時(shí)尚基因不斷激發(fā)消費(fèi)潛能，從某種方面來(lái)說(shuō)，時(shí)尚消費(fèi)正重塑著新一代人的生活方式。近十年，本土設(shè)計(jì)師品牌以蓬勃之勢(shì)席卷時(shí)尚產(chǎn)業(yè)甚至于世界舞臺(tái)起舞，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)格局正迎來(lái)重塑。但在國(guó)際品牌依然掌握時(shí)尚“話語(yǔ)權(quán)”的當(dāng)下，讓更多本土設(shè)計(jì)師品牌在行業(yè)嶄露頭角、催生出更多時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新生力量，整合行業(yè)資源培育適合本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的生態(tài)環(huán)境，進(jìn)而吸引人才、平臺(tái)、資本的目光重新聚集，是當(dāng)下行業(yè)需要不斷論證的命題。

12月1日，國(guó)內(nèi)知名零售企業(yè)百聯(lián)股份攜手其聯(lián)合戰(zhàn)略合作伙伴Ontimeshow，在百空間卜內(nèi)門(mén)洋行舉辦“2022百聯(lián)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)沙龍”，并與行業(yè)媒體iziRetail逸芮聯(lián)合發(fā)布《2022中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展觀察》。本土新銳設(shè)計(jì)師品牌主理人HAIZHEN WANG創(chuàng)始人王海震、IMMI聯(lián)合創(chuàng)始人莊曉君、SHUSHU/TONG聯(lián)合創(chuàng)始人蔣雨彤與百聯(lián)股份旗下時(shí)尚買(mǎi)手店the bálancing以及產(chǎn)業(yè)投資和商業(yè)零售等環(huán)節(jié)的各方嘉賓出席本次沙龍，共同探討“設(shè)計(jì)師如何打造品牌力”、“進(jìn)入商業(yè)化階段的設(shè)計(jì)師品牌，與商場(chǎng)的共贏之路”等話題，解析本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，探索中國(guó)新興時(shí)尚力量的可持續(xù)成長(zhǎng)之路。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，商業(yè)化趨勢(shì)顯現(xiàn)

沙龍現(xiàn)場(chǎng)，iziRetail逸芮創(chuàng)始人霍紅分享了《2022中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展觀察》的核心內(nèi)容。首先對(duì)所研究的設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行了界定，即設(shè)計(jì)師本人獨(dú)立為品牌做設(shè)計(jì)，并體現(xiàn)強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格和審美，產(chǎn)品與市場(chǎng)主流服飾有明顯區(qū)別。

背靠中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、時(shí)代文化推動(dòng)、商業(yè)模式革新等宏觀因素利好，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌正迎來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇。近年涌現(xiàn)的多元化生活方式和文化包容也衍生出極簡(jiǎn)風(fēng)格、解構(gòu)主義、新中式等更多元的穿搭表達(dá)。2022年，中國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師亮相國(guó)際時(shí)裝周、海內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌/買(mǎi)手店陸續(xù)進(jìn)駐主流商場(chǎng)等表現(xiàn)均彰顯著這條時(shí)尚新賽道的生機(jī)與活力。然而在快速發(fā)展的同時(shí)，品質(zhì)、成本、銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)方面薄弱，供應(yīng)鏈不穩(wěn)定，設(shè)計(jì)抄襲現(xiàn)象頻出等亦是中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌不得不面對(duì)的困境。此次《2022中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展觀察》通過(guò)對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的深度洞察，嘗試推演出中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的必要條件以及商業(yè)化發(fā)展路徑。

通常來(lái)說(shuō)，一般品牌的商業(yè)化發(fā)展路徑相對(duì)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、可快速?gòu)?fù)制，但是設(shè)計(jì)師品牌的獨(dú)特基因和屬性，決定了設(shè)計(jì)師品牌的商業(yè)化發(fā)展路徑的多樣化。現(xiàn)階段，部分發(fā)展相對(duì)成熟的設(shè)計(jì)師品牌積極拓展零售化之路，大多數(shù)設(shè)計(jì)師品牌專注B端業(yè)務(wù)側(cè)重買(mǎi)手店渠道，對(duì)于設(shè)計(jì)師個(gè)人IP優(yōu)勢(shì)明顯的則關(guān)注文化輸出國(guó)際化發(fā)展等。

從觀察中，我們發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師品牌的后方存在著一根很長(zhǎng)的發(fā)展鏈條，從一個(gè)好的設(shè)計(jì)到成為一個(gè)好的產(chǎn)品，背后涉及設(shè)計(jì)創(chuàng)意、供應(yīng)鏈企業(yè)、展會(huì)/showroom、分銷(xiāo)/自營(yíng)渠道、資本機(jī)構(gòu)等一系列環(huán)節(jié)。縱觀設(shè)計(jì)師品牌的商業(yè)化發(fā)展，需要著眼于品牌背后產(chǎn)業(yè)鏈條整體能力的提升以及整體時(shí)尚生態(tài)環(huán)境的打造。

聚合時(shí)尚力量，加快產(chǎn)業(yè)布局

今年10月上海2023春夏時(shí)裝周絢爛落幕，品牌主理人們也逐漸找回自己的發(fā)展步伐。對(duì)于許多正在成長(zhǎng)中的本土?xí)r裝品牌來(lái)說(shuō)，新興年輕的設(shè)計(jì)力量正在填補(bǔ)傳統(tǒng)服裝品牌留下來(lái)的空白席位，各方也在向他們提供更多扶持資源。作為百聯(lián)集團(tuán)時(shí)尚布局的戰(zhàn)略承接者和平臺(tái)搭建者，百聯(lián)股份在設(shè)計(jì)師培養(yǎng)、訂貨渠道、品牌管理、孵化場(chǎng)域、買(mǎi)手店與零售運(yùn)營(yíng)、投融資等環(huán)節(jié)，不斷探索實(shí)踐路徑，持續(xù)推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的連接效率和產(chǎn)業(yè)效能，為設(shè)計(jì)師厚植成長(zhǎng)躍升的土壤，為商業(yè)空間接入鮮活創(chuàng)作的源泉。

百聯(lián)時(shí)尚中心——衍慶里運(yùn)行了6個(gè)年頭，作為“商業(yè)+產(chǎn)業(yè)”模式為核心的創(chuàng)新時(shí)尚孵化場(chǎng)，讓設(shè)計(jì)師品牌、買(mǎi)手店、攝影工作室、線下訂貨會(huì)等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)聯(lián)企業(yè)聚合在同一個(gè)物理空間，高效發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)間的協(xié)同效應(yīng)；設(shè)計(jì)師品牌管理服務(wù)機(jī)構(gòu)ROOMROOM Showroom等各方資源的加持，也夯實(shí)了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的系統(tǒng)建設(shè)。

今年以來(lái)，百聯(lián)股份對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)布局的步伐進(jìn)一步加快。從國(guó)內(nèi)國(guó)際原創(chuàng)設(shè)計(jì)師同臺(tái)綻放的“中法時(shí)尚之約”，到強(qiáng)勢(shì)回歸的三場(chǎng)Ontimeshow訂貨會(huì)，以及在第五屆進(jìn)博會(huì)由the bálancing打造的“平衡進(jìn)行態(tài)”城市劇場(chǎng)，一場(chǎng)場(chǎng)獨(dú)具特色的活動(dòng)給設(shè)計(jì)師品牌和產(chǎn)業(yè)注入了信心，也增進(jìn)了百聯(lián)在消費(fèi)者心智中的時(shí)尚化表達(dá)。

2022年9月，百聯(lián)股份攜手法國(guó)女裝時(shí)尚聯(lián)合會(huì)、和法國(guó)男裝時(shí)尚聯(lián)合會(huì)、DEFI法國(guó)時(shí)尚促進(jìn)會(huì)聯(lián)合發(fā)起的第二屆“中法時(shí)尚之約”時(shí)尚文化交流活動(dòng)在第一八佰伴外廣場(chǎng)如期舉辦，以11個(gè)中法原創(chuàng)時(shí)裝設(shè)計(jì)品牌的新品首發(fā)、首秀、首展引領(lǐng)品牌發(fā)布，推介優(yōu)秀設(shè)計(jì)，融合跨國(guó)時(shí)尚。首屆百聯(lián)“中法時(shí)尚之約”的舉行，標(biāo)志著一個(gè)中法時(shí)尚交流的專業(yè)平臺(tái)的建立，今年第二屆活動(dòng)將范圍擴(kuò)大到了消費(fèi)端，充分激發(fā)前沿趨勢(shì)和設(shè)計(jì)理念在大都市的商業(yè)空間中碰撞再造，將法式浪漫與上海腔調(diào)相融合，為消費(fèi)者帶來(lái)別樣的潮流穿搭靈感。

百聯(lián)股份今年繼續(xù)攜手Ontimeshow，為設(shè)計(jì)師品牌成長(zhǎng)提供全方位支持。今年7月，Ontimeshow 2023早春系列訂貨會(huì)首次在上海之外的城市落地，13DE MARZO、HAIZHEN WANG等60余個(gè)品牌匯聚杭州天目里，共繪時(shí)尚新詩(shī)卷；9月，Ontimeshow 2023春夏訂貨會(huì)共吸引224個(gè)海內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌落地進(jìn)駐；11月，Ontimeshow 2023SS 第二場(chǎng)訂貨會(huì)在百聯(lián)集團(tuán)旗下的四行倉(cāng)庫(kù)“光三分庫(kù)”啟動(dòng)，預(yù)先展示ANNEN?NO、AS DALIO、LACERTA等設(shè)計(jì)師品牌的最新時(shí)尚力作。此外，今年Ontimeshow「YOUNG TALENTS」設(shè)計(jì)新人發(fā)現(xiàn)計(jì)劃，持續(xù)為本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)輸送高質(zhì)量設(shè)計(jì)人才和鮮活新勢(shì)力。

11月，在第五屆進(jìn)博會(huì)上，百聯(lián)旗下時(shí)尚買(mǎi)手店the bálancing整合進(jìn)口供應(yīng)鏈，構(gòu)建 “平衡進(jìn)行態(tài)”城市劇場(chǎng)，將來(lái)自全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的50余個(gè)進(jìn)口品牌、近500個(gè)特色單品，融入體現(xiàn)獨(dú)特生活美學(xué)的進(jìn)博展臺(tái)，通過(guò)“精英聚場(chǎng)”、“十字街頭”、“森林秘境”與“海灘暖陽(yáng)”四大時(shí)尚藝術(shù)場(chǎng)景，將城市生活、自然心境和藝術(shù)表現(xiàn)有機(jī)糅合，為創(chuàng)造消費(fèi)者多元美好生活提案。其中，包括UGG與知名中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌FENGCHEN WANG聯(lián)名新系列等進(jìn)博展品也同步在the bálancing上海市內(nèi)門(mén)店及云店上架，強(qiáng)化了設(shè)計(jì)師品牌從產(chǎn)品端到消費(fèi)者端的通路。

時(shí)尚是融合社會(huì)物質(zhì)與精神環(huán)境最富生命力的表達(dá)，是城市商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的鮮活源泉。如何激發(fā)本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)磅礴的生命力，如何將時(shí)尚設(shè)計(jì)涉入高質(zhì)量顧客的心智，如何打造創(chuàng)新型垂直領(lǐng)域的空間產(chǎn)品，是百聯(lián)股份持續(xù)探索的課題，也是商業(yè)零售與商業(yè)地產(chǎn)解鎖長(zhǎng)期發(fā)展的密鑰。