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　　界面時(shí)尚近日通過(guò)綜合搜索發(fā)現(xiàn)，多個(gè)上海核心商圈內(nèi)的品牌相繼調(diào)整營(yíng)業(yè)時(shí)間。位于上海環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)iapm的Stuart Weitzman和the Warehouse Optic將關(guān)店時(shí)間提前至晚上8點(diǎn)。Aesop則宣布新近開業(yè)的東平路及新天地店將在12月19日至22日期間閉店。

　　這樣的情況并不只在上海出現(xiàn)。

　　在西安，西安SKP、曲江大悅城賽格國(guó)際購(gòu)物中心等多個(gè)商場(chǎng)均宣布將關(guān)店時(shí)間提前。類似的情況也可以在沈陽(yáng)和合肥等城市中看到。而在幾乎所有的公告中，疫情形勢(shì)變動(dòng)是調(diào)整營(yíng)業(yè)時(shí)間的首要原因。

　　“疫情過(guò)后基本都會(huì)有這么一段時(shí)間，商場(chǎng)人流量大幅減少，商家就會(huì)聯(lián)合起來(lái)要求提前停止?fàn)I業(yè)。”漢博商業(yè)上海公司董事長(zhǎng)杜斌表示，“有些商場(chǎng)到了晚上基本就沒有客人，不僅浪費(fèi)員工的時(shí)間，而且很多商家都是開一天虧一天。”

　　北京西單明珠商場(chǎng)就曾發(fā)布過(guò)公告，表示自12月7日恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)后，未見客流恢復(fù)往日水平。由于確診陽(yáng)性的商戶和商場(chǎng)管理人員日益增多，全樓商家平均到崗率不足20%。為了減少虧損，不得不將營(yíng)業(yè)時(shí)間縮短至上午11點(diǎn)至下午18:30。

　　即使是那些運(yùn)營(yíng)時(shí)間正常的商場(chǎng)，客流表現(xiàn)也并不盡如人意。此前界面時(shí)尚曾報(bào)道，即使是在取消進(jìn)入商場(chǎng)查看核酸的規(guī)則后，北京SKP內(nèi)依然冷清，內(nèi)部許多門店常常只有一個(gè)店員在服務(wù)客戶，部分門店則直接選擇停業(yè)。

　　疫情影響尚未消退是導(dǎo)致該現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因。一部分消費(fèi)者是因?yàn)榇_診新冠而居家，另一部分則為了減少被感染的風(fēng)險(xiǎn)而主動(dòng)減少前往公共場(chǎng)所的幾率。在將來(lái)的一段時(shí)間里，這是全國(guó)多個(gè)城市必然要經(jīng)歷的過(guò)程。

　　而在經(jīng)歷了疫情高峰之后，北京的商業(yè)已經(jīng)逐漸開始恢復(fù)。在小紅書等社交媒體上，有博主發(fā)帖表示北京SKP的愛馬仕和香奈兒門前已經(jīng)重新排期長(zhǎng)隊(duì)。而在轉(zhuǎn)型中的三里屯太古里，部分新店已經(jīng)在近日圍擋裝修。

　　值得提到的是，盡管奧密克戎疫情的峰值來(lái)得快，且消費(fèi)者對(duì)病毒的認(rèn)知也逐漸深入，出現(xiàn)像2020年下半年那樣的報(bào)復(fù)性消費(fèi)熱潮的可能性或不大。

　　“許多人在疫情期間的收入驟減，而且整體經(jīng)濟(jì)狀況仍然有待恢復(fù)，出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)很難，但可能會(huì)有一個(gè)逐漸恢復(fù)的過(guò)程。”杜斌說(shuō)道，“奢侈品牌客戶群比較穩(wěn)，可能不會(huì)受到太大的影響。但中端和大眾品牌受到的沖擊會(huì)比較大。”

　　在這個(gè)過(guò)程中，首先減少的是非必要的裝飾性消費(fèi)。

　　來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，服裝、鞋帽、針織紡織品在11月份的銷售跌幅為15.6%，而在1月至11月期間的跌幅為5.8%。事實(shí)上，即使是奢侈品板塊，消費(fèi)者的態(tài)度也愈發(fā)謹(jǐn)慎保守。

　　根據(jù)LVMH集團(tuán)第三季度財(cái)報(bào)，除去日本的亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)6%，在整體收入中的占比從36%下滑至32%。而開云集團(tuán)除日本外的亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)僅為7%，首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix稱中國(guó)市場(chǎng)暫未出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)機(jī)。

　　不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，消費(fèi)市場(chǎng)整體依然是在向好發(fā)展。

　　來(lái)自麥肯錫最新的《2023中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》預(yù)測(cè)，從2021年到2025年，中國(guó)中高收入及高收入群體占比將從39%增長(zhǎng)至54%。

　　報(bào)告肯定了中國(guó)消費(fèi)者愈發(fā)謹(jǐn)慎的消費(fèi)態(tài)度，但也表示中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)群體將繼續(xù)擴(kuò)大，真實(shí)的消費(fèi)并未降級(jí)，而是向更為明智的方向發(fā)展。具體表現(xiàn)為，高收入群體降低購(gòu)物頻率但保持購(gòu)買產(chǎn)品價(jià)格水平；較低收入消費(fèi)者則是轉(zhuǎn)向更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的渠道。

轉(zhuǎn)載自：東方財(cái)富網(wǎng)