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2023年元旦假期，生活服務(wù)業(yè)加速?gòu)?fù)蘇，消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁回暖。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年元旦假期，國(guó)內(nèi)旅游達(dá)5271.34萬人次，同比增長(zhǎng)0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長(zhǎng)4.0%，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年元旦，國(guó)內(nèi)機(jī)票訂單量較疫情前的2020年元旦假期上漲2%，酒店訂單量較2020年同期上漲32%。而一些熱門目的地，如洛陽、西雙版納、哈爾濱的酒店預(yù)訂量同比漲幅分別達(dá)到2029%、1835%和1081%。如此大幅度的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)表明中國(guó)旅游市場(chǎng)潛力巨大，將成為2023年中國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇的重要引擎。

多地餐飲協(xié)會(huì)和外賣平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期前兩日，全國(guó)堂食線上交易額較上周增長(zhǎng)超1倍，外賣增長(zhǎng)7成以上。北京、上海、重慶等地的餐飲門店再現(xiàn)排長(zhǎng)隊(duì)?？梢哉f，元旦期間堂食出現(xiàn)了超預(yù)期恢復(fù)的現(xiàn)象。

另據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，元旦檔中國(guó)電影市場(chǎng)票房為5.5億元。2023年元旦檔創(chuàng)近五年來新片上映數(shù)量新低，只有兩部。而2022年元旦檔共有6部新片上映，元旦檔總票房突破10億元?？梢姡衲暝┟坎坑捌钠骄狈窟€是出現(xiàn)明顯上漲。

據(jù)美團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，廣東、江蘇、北京等地消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)前列。2023年元旦假期，北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額35.3億元，恢復(fù)至去年同期83.8%。北京市52個(gè)重點(diǎn)商圈客流量1218.1萬人次。一些熱門商圈，如昌平商圈、煙袋斜街商圈、北苑商圈等客流量恢復(fù)至去年同期85%以上。

元旦期間，中國(guó)生活服務(wù)業(yè)的消費(fèi)呈現(xiàn)明顯恢復(fù)跡象。根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的2023年元旦假期消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，中國(guó)生活服務(wù)業(yè)正加速回暖，日均消費(fèi)規(guī)模同比2019年增長(zhǎng)75%。元旦是優(yōu)化調(diào)整防疫政策后的首個(gè)假期，民眾急切釋放被長(zhǎng)期壓抑的消費(fèi)需求，再加上各地消費(fèi)券的發(fā)放，導(dǎo)致元旦期間生活服務(wù)業(yè)呈現(xiàn)出報(bào)復(fù)性消費(fèi)態(tài)勢(shì)，尤其是線下消費(fèi)領(lǐng)域甚至出現(xiàn)超預(yù)期反彈。這從側(cè)面展現(xiàn)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力與韌性,可以預(yù)見，消費(fèi)將為2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出愈加重要的貢獻(xiàn)。

2020年4月，中國(guó)提出構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。“雙循環(huán)”新發(fā)展格局成為中國(guó)處理內(nèi)外經(jīng)濟(jì)關(guān)系問題的重大戰(zhàn)略。“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的提出源于中國(guó)的內(nèi)外環(huán)境正在發(fā)生深刻變化，中國(guó)必須把提振內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)作為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的著力點(diǎn)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已經(jīng)由剛加入世貿(mào)組織的出口拉動(dòng)、2008年金融危機(jī)后的投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向后疫情時(shí)代的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。只要把中國(guó)14億人口的消費(fèi)潛能充分釋放出來，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)就可成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主力軍。

值得注意的是，元旦期間的消費(fèi)復(fù)蘇雖為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)心劑，但這種消費(fèi)勢(shì)頭能否保持住，需要更加注重消費(fèi)動(dòng)能的可持續(xù)性。雖然防疫政策優(yōu)化調(diào)整，但是未來病毒變異情況還不明朗，可能會(huì)再次出現(xiàn)感染高峰，線下消費(fèi)面臨諸多不確定性。而疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)線上消費(fèi)平臺(tái)對(duì)于保障民生發(fā)揮了非常重要的作用，線上消費(fèi)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。因此，線下、線上相結(jié)合的消費(fèi)模式將是未來服務(wù)業(yè)發(fā)展的方向。從事生活服務(wù)業(yè)的商家要在以往以線下服務(wù)為主的基礎(chǔ)上，更加重視線上渠道的拓展，開啟線上、線下“兩條腿”走路的模式，相互之間形成互補(bǔ)，最終達(dá)到分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、提高經(jīng)營(yíng)自主性的目的。

作者：申宇婧 中國(guó)人民大學(xué)重陽金融研究院副研究員