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伴隨著消費者對品質生活的追求，為進一步提升商場的品牌形象與競爭力，打造更具吸引力的消費空間，王府井奧萊·北京香江小鎮(zhèn)經過精心規(guī)劃與匠心改造，在POP立牌視覺體系、綠植生態(tài)環(huán)境、多經點位經營及主題休憩空間等方面實現(xiàn)了突破性創(chuàng)新，為消費者帶來了耳目一新的購物體驗。

整體視覺煥新：

勾勒小鎮(zhèn)美學新圖景

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此次POP立牌升級改造以小鎮(zhèn)屋頂元素為靈感源點，將坡屋頂輪廓與現(xiàn)代設計語言巧妙融合，結構中融入小鎮(zhèn)心動符號，形成“屋頂+心動”的視覺記憶點。大型 POP立牌以紅色為主色調，既呼應小鎮(zhèn)淡黃色建筑群的暖調基底，又以跳脫亮色強化年輕活力標識，打造獨具特色的視覺標識體系。

與此同時，小鎮(zhèn)道旗也同步升級為磁吸式換畫結構，告別了傳統(tǒng)的粘貼工藝，在戶外街區(qū)場景中實現(xiàn)防風抗雨的長效展示，色彩飽和度提升的同時，畫面更換效率也大大提高。更換后的POP立牌和道旗畫面都成為傳遞美學的窗口，既清晰傳達活動信息，又以品質化的呈現(xiàn)方式提升整體空間格調。

場區(qū)環(huán)境提質：

綠植構筑生態(tài)新體驗

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在場區(qū)環(huán)境提升方面，以“自然與商業(yè)共生”為理念，對綠植布局進行系統(tǒng)性調整。打破傳統(tǒng)商場綠植擺放的機械性，采用錯落有致的立體綠植景觀設計，結合不同植物特性，打造一步一景、步步皆趣的生態(tài)空間。

本次在綠植改造中植入生態(tài)景觀小品系統(tǒng)：蝴蝶造型點綴灌木層，松鼠爬樹裝置與高大的樹冠形成互動場景，紅鶴雕塑立于植物造景中，構建“動物+植物”的立體化生態(tài)敘事。改造后的綠植系統(tǒng)不僅能緩解消費者疲勞，營造舒適、放松的購物氛圍，更巧妙結合投光燈、地埋燈、串燈等多種燈光設備，為綠植和生態(tài)景觀小品披上夢幻的外衣，小鎮(zhèn)的夜晚也別有一番風味。

多經點位經營：

開創(chuàng)消費場景新范式

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本次場景煥新實現(xiàn)業(yè)態(tài)與體驗雙升級。霸王茶姬的新中式茶飲空間將文化體驗融入購物動線；樂樂姐土豆以明檔現(xiàn)炸工藝打造煙火氣美食窗口；Yomi 手工冰激凌的意式復古餐車成為網紅打卡點。多經點位不僅為消費者提供了高品質的餐飲選擇，更成為小鎮(zhèn)聚人氣、促消費的新引擎。

品牌場景煥新：

構建第三休憩空間

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新增多處主題化休息空間：Timberland巨型大黃靴、PUMA經典汽車裝置、手工酸奶爆米花樣式餐車點位，“裝置即座椅，展品即設施”的設計理念，讓品牌文化以一種自然、潛移默化的方式傳遞給消費者。這些品牌態(tài)度小品與休憩空間形成互補，使商場從購物場所轉變?yōu)槌鞘猩畹谌臻g，讓休憩本身成為一種充滿趣味的體驗，吸引消費者主動停留和參與。這些空間也促進了“逛展式休憩”新型消費行為模式的衍生，進一步拓展了小鎮(zhèn)的功能和價值，為消費者提供了更多元化的選擇。

（文/李珊珊 攝影/林虹娜）