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品牌資源

零售技術(shù)案例精選|長風(fēng)大悅城

時間：2020-01-13 14:13

大悅城地產(chǎn)于2016年11月對長風(fēng)景畔廣場實(shí)現(xiàn)全資收購，并計(jì)劃通過一系列改造將這里打造為上海第二座、全國第九座大悅城。2017年9月15日長風(fēng)大悅城B1層“了不起的地下城”率先開業(yè)，極具大悅城品牌識別度的裝飾風(fēng)格和精心安排的品牌組合，讓人對這座城的整體開業(yè)更加充滿期待。歷經(jīng)一年多的改造，2018年5月1日，長風(fēng)大悅城迎來了整體開業(yè)，煥新開業(yè)后的長風(fēng)大悅城引進(jìn)了涵蓋餐飲、零售、體驗(yàn)、服務(wù)等業(yè)態(tài)的超200家品牌，其中，更涵蓋了近30家上海乃至全國首次入駐的品牌。

長風(fēng)大悅城位于上海市長風(fēng)板塊，商業(yè)體量達(dá)12萬方，輻射周邊百萬優(yōu)質(zhì)客群。長風(fēng)大悅城致力于為滬上精英消費(fèi)者打造品質(zhì)生活圈，并聯(lián)動周邊場館，打造了滬上首個“長風(fēng)城市微度假區(qū)”。

2018年12月28日，長風(fēng)大悅城的屋頂綜合性運(yùn)動空間SkyPark高登公園、以及最大的亮點(diǎn)粉紅色凌空跑道迎來了正式開放，未來，長風(fēng)大悅城還將圍繞時尚運(yùn)動主題，引入更多深受消費(fèi)者歡迎的、高品質(zhì)的主題活動，不斷為滬上消費(fèi)者帶來新的驚喜，讓每一個追求生活品質(zhì)的上海市民，都能在長風(fēng)大悅城找到最舒適的生活狀態(tài)。

如今，經(jīng)過半年多運(yùn)營的SkyPark高登公園，已經(jīng)成為滬上全新的潮流時尚運(yùn)動地標(biāo)。

1 項(xiàng)目背景：

打造話題性空間，在運(yùn)營中不斷打造話題，大悅城在街區(qū)化、主題化商業(yè)空間打造方面，一直保持著行業(yè)引領(lǐng)。在項(xiàng)目改造之處，長風(fēng)大悅城就瞄準(zhǔn)滬上年輕消費(fèi)者的時尚運(yùn)動生活需求，延續(xù)“屋頂經(jīng)濟(jì)”思路，在屋頂打造了國內(nèi)購物中心首個集運(yùn)動、健身、社交、娛樂、購物于一體的綜合性時尚潮流運(yùn)動空間。

2 設(shè)計(jì)思路及實(shí)施流程：

在項(xiàng)目“品質(zhì)生活中心”的定位指導(dǎo)下，長風(fēng)大悅城首先對Sky Park高登公園進(jìn)行了完整的功能規(guī)劃，除了規(guī)劃了標(biāo)志性的粉紅色屋頂凌空跑道Starry Runway，還將本當(dāng)代藝術(shù)大師矢延憲司（Kenji Yanobe）的SHIP’SCAT雕塑首進(jìn)中國，將運(yùn)動、健身、社交、娛樂、購物等功能融于一身。

聯(lián)手國內(nèi)頂尖的建筑事務(wù)所，長風(fēng)大悅城還將近千平米超大夢幻花海營造頂級景觀搬到屋頂，全新打造的能量加油站將屋頂共享淋浴室、共享休息室等使用場景與全新的會員服務(wù)系統(tǒng)“運(yùn)動云”實(shí)現(xiàn)了打通，讓會員盡享積分權(quán)益，輔以超開闊的長風(fēng)公園全景視野，西班牙國寶級涂鴉藝術(shù)家Sabek悉心設(shè)計(jì)制作的涂鴉墻，一口氣把運(yùn)動健身、藝術(shù)觀賞、共享休憩空間、兒童游樂、潮流快閃店統(tǒng)統(tǒng)搬上了屋頂。

3 取得的主要成效。

2019年以來，長風(fēng)大悅城在Sky Park高登公園主辦了十余場主題嘉年華系類賽事，如粉紅星年跑、粉紅櫻花定向賽、蔬果運(yùn)動會、星空親子定向賽、日落瑜伽、千人武術(shù)等主題賽事活動，賽事采用定向招募方式，每場活動均能吸引近五百組家庭報(bào)名參加。同時聯(lián)動場內(nèi)商戶進(jìn)行打卡活動，實(shí)現(xiàn)活動客流向店鋪客流的轉(zhuǎn)化，利用定向人群帶動全場客流提升。積極探索與專業(yè)的運(yùn)動、健身品牌聯(lián)動，最大限度地發(fā)揮網(wǎng)紅地標(biāo)的號召作用，如聯(lián)合一兆韋德舉辦專業(yè)的MPR訓(xùn)練課程，Nike、New Balance等國際一線時尚運(yùn)動品牌的發(fā)布會活動也在緊鑼密鼓地籌備當(dāng)中。以超級地標(biāo)為支點(diǎn)，高登正在成為深受滬上時尚運(yùn)動品牌商青睞的新場地，隨著更多品牌活動的入駐，這一區(qū)域?qū)殚L風(fēng)大悅城帶來更加客觀的場地收入。

2019年6月，Sky Park高登公園還一舉斬獲了ICSC中國區(qū)設(shè)計(jì)改造類銀獎，獲得了權(quán)威的行業(yè)認(rèn)證。

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