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時間:2020-09-09 11:10
在此背景下,10月21日-23日,中國百貨商業(yè)協(xié)會與和奕咨詢、和君商業(yè)零售研究中心再度攜手舉辦年度零售研究分享會,在前兩年“賣場調(diào)改”主題內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行全面迭代與延展,特別是針對疫情對實(shí)體零售帶來的影響和改變,通過總結(jié)提煉調(diào)改所遵循的基本商業(yè)邏輯,深度解讀調(diào)改研策的一線操刀實(shí)踐和成功案例,幫助實(shí)體零售企業(yè)科學(xué)地推動賣場全面調(diào)改升級,在后疫情時代迎來全新的發(fā)展契機(jī)。
數(shù)字化賦能零售升級聯(lián)合分享
中國百貨商業(yè)協(xié)會發(fā)布《2019-2020中國百貨零售業(yè)轉(zhuǎn)型報告》;天虹數(shù)科商業(yè)股份有限公司副總裁鄭蔓分享“以數(shù)字化打造新零售樣本”、海信廣場數(shù)字化中心總監(jiān)宋詠梅分享全面提升零售數(shù)字化能力的思路與實(shí)操體會;友盟+首席運(yùn)營官呂志國分享數(shù)字化驅(qū)動下的零售新營銷增長; 和奕咨詢合伙人、前大型商業(yè)零售集團(tuán)購物中心事業(yè)部總經(jīng)理、電商中心總監(jiān)李麗新分享“會員精準(zhǔn)營銷運(yùn)營邏輯及實(shí)操”。
賣場調(diào)改專題分享
和奕咨詢創(chuàng)始人、和君集團(tuán)商業(yè)零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人丁昀
一、“后疫情”時代的零售行業(yè)趨勢新研判
1.疫情對商業(yè)零售帶來的核心影響與改變
2.線下商圈會往何處去?——中國商圈衍變的終局判定
3.賣場“內(nèi)容”的變化——消費(fèi)者分層趨勢與品牌業(yè)態(tài)迭代邏輯
4.商業(yè)地產(chǎn)“泡沫”時代后的走向——存量會員運(yùn)營時代
5.剩者為王——行業(yè)并購整合趨勢及背后邏輯
6.打造新時期的零售核心競爭力——供給側(cè)與需求側(cè)的掌控力打造
二、賣場調(diào)改與經(jīng)營重塑的重要原則
1. 調(diào)改的核心原則——空間理論
2. 消費(fèi)者購買心理決定賣場調(diào)改與經(jīng)營——目的性、隨機(jī)性、沖動性購買下的品牌與品類組合原則
三、調(diào)改與運(yùn)營綜合案例解析
1. 大體量單體賣場的局部/整體調(diào)改案例解析
全球時尚度空間經(jīng)營典范:英國Selfridges塞爾福里奇百貨變革調(diào)改
從時尚度空間到三位一體的復(fù)合空間變革路徑:阪急梅田總店的“生活劇場”式改造
區(qū)域百貨轉(zhuǎn)型復(fù)合空間之路:沈陽中興商業(yè)大廈調(diào)改
2. 小體量賣場的調(diào)改案例解析
中高端階層女性閨蜜空間的全國標(biāo)桿:華潤時代廣場空間升級改造
高度競爭的定位差異化百貨調(diào)改案例:澀谷109---年輕潮流化小型賣場改造
復(fù)合型社群空間調(diào)改案例:中大國際---小體量重奢賣場的轉(zhuǎn)型蝶變
浦東嘉里城的社區(qū)便利性空間調(diào)改
3. 值得深度思考的創(chuàng)新突破項(xiàng)目
城市生活立體雜志構(gòu)筑:蔦屋枚方“達(dá)人空間”的打造
社交生活空間典范:王府中環(huán)---助力商圈抬級的空間打造
如何擁抱90后中高端消費(fèi)者:大丸百貨總店調(diào)改的啟示
購物中心百貨化布局典范:西安大融城空間變革
百貨店動線與運(yùn)營的全國標(biāo)桿:西安開元商城歷史調(diào)改經(jīng)驗(yàn)啟示
全國非核心商圈的社區(qū)商業(yè)中心標(biāo)桿:大悅城的春風(fēng)里系列
四、賣場設(shè)計:讓設(shè)計呈現(xiàn)與賣場調(diào)改完美契合
1. 基于賣場調(diào)改及迭代運(yùn)營的設(shè)計語言
2. 空間理論與空間呈現(xiàn)的統(tǒng)一
3.經(jīng)營客流與公共區(qū)域設(shè)計的統(tǒng)一
4. 調(diào)改設(shè)計案例分享
五、2020年度實(shí)體零售經(jīng)營中實(shí)操難點(diǎn)十大問題的分析與破解
1. 百貨店中島vs邊廳?如何正確經(jīng)營化妝品?
2. 百貨女裝區(qū)如何進(jìn)行會員跨品牌導(dǎo)流?
3. 百貨鞋區(qū)中島要不要做統(tǒng)裝?
4. 商場家電經(jīng)營中線上線下如何做好充分互動?
5. 百貨如何走向自營?
6. 買手店何時在中國迎來發(fā)展期?
7. 疫情后購物中心品牌該如何落位?
8. 社區(qū)型購物中心該如何做場景創(chuàng)新?
9. 線下賣場如何發(fā)揮好直播的價值與作用?
10.不想花巨資做數(shù)據(jù)中臺的零售企業(yè),如何擁抱數(shù)字化?
六、總結(jié):賣場調(diào)改主題分享三年回顧