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消費(fèi)市場總體復(fù)蘇態(tài)勢持續(xù)

——國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師張敏解讀4月份社會消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)

4月份社會消費(fèi)品零售總額同比增速較上月有所回落,主要受同期基數(shù)變動較大、年初局部疫情造成的月度間波動等因素影響，但從市場運(yùn)行整體情況看，月度間增速回落并未改變消費(fèi)市場持續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢。

一、市場銷售月度增速略有回落，市場總體恢復(fù)態(tài)勢延續(xù)

市場銷售同比增速有所回落。4月份，社會消費(fèi)品零售總額同比增長17.7%，增速比3月份回落16.5個百分點(diǎn)。月度增速回落主要受同期基數(shù)變動、前期部分消費(fèi)需求在3月份釋放等因素影響。從上年基數(shù)看，2020年4月份，社會消費(fèi)品零售總額同比下降7.5%，降幅比3月份收窄8.3個百分點(diǎn)。今年4月份市場銷售的基數(shù)明顯高于3月份，是月度增速回落較大的重要原因。從本年情況看，年初受疫情影響的部分消費(fèi)需求在3月份釋放，導(dǎo)致3月份社會消費(fèi)品零售總額增速較高。

消費(fèi)市場復(fù)蘇態(tài)勢延續(xù)。與2019年同期相比，4月份社會消費(fèi)品零售總額增長8.8%，增速比一季度加快0.3個百分點(diǎn)；從環(huán)比數(shù)據(jù)看，4月份社會消費(fèi)品零售總額與3月份環(huán)比增長0.32%。總體來看，消費(fèi)市場恢復(fù)態(tài)勢仍在延續(xù)。

圖  2020年以來各月社會消費(fèi)品零售總額增速

二、實(shí)物商品消費(fèi)較疫情前同期較快增長，服務(wù)消費(fèi)需求繼續(xù)釋放

商品零售穩(wěn)定恢復(fù)。4月份，商品零售額同比增長15.1%，增速雖比上月有所回落，但與疫情前的2019年同期相比，繼續(xù)保持較快增長（9.8%）；兩年平均增長4.8%，與一季度兩年平均增速持平，商品零售恢復(fù)態(tài)勢總體平穩(wěn)。

餐飲、旅游等服務(wù)消費(fèi)保持復(fù)蘇。餐飲消費(fèi)方面，4月份，餐飲收入同比增長46.4%，增速比3月份回落45.2個百分點(diǎn)，主要是同期基數(shù)變化影響。2020年4月份餐飲收入降幅比3月份大幅收窄，影響今年4月份增速回落超過40個百分點(diǎn)。與疫情前2019年同期相比，4月份餐飲收入增長0.8%，而一季度餐飲收入下降2%。總體來看，餐飲消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。旅游消費(fèi)方面，清明節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游人次超過1億，按可比口徑同比增長144.6%，恢復(fù)至疫情前同期的94.5%，旅游需求明顯釋放。

三、基本生活類商品持續(xù)增長，升級類商品增勢良好

吃用類商品較快增長。從商品類別看，4月份，限額以上單位各類商品零售額均實(shí)現(xiàn)同比正增長，有13類商品零售額同比增速超過10%。其中，吃類和日用品類等基本生活類商品零售在上年同期增長的基礎(chǔ)上，分別增長11.4%和17.2%，繼續(xù)保持較快增長。

升級類商品恢復(fù)較好。4月份，10類商品零售額兩年平均增速超過10%。其中，通訊器材類、金銀珠寶類和體育娛樂用品類等消費(fèi)升級類商品零售兩年平均分別增長13.2%、14.2%和17.4%。

四、線上消費(fèi)保持快速增長，實(shí)體零售繼續(xù)改善

網(wǎng)絡(luò)購物較快增長。1—4月份，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長23.1%。兩年平均增長15.6%，比1—3月份兩年平均增速加快0.2個百分點(diǎn)。其中，用類商品兩年平均增長16.2%，比1—3月份加快0.6個百分點(diǎn)。

實(shí)體店零售持續(xù)回升。在實(shí)體店零售中，1—4月份，限額以上超市、專業(yè)店和百貨店兩年平均增速分別比1—3月份加快0.1、0.6和0.8個百分點(diǎn)。

總體來看，4月份消費(fèi)市場保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢。下階段，隨著國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)、疫情防控更加精準(zhǔn)有效、擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，消費(fèi)市場將延續(xù)穩(wěn)定復(fù)蘇態(tài)勢。但同時也要看到，消費(fèi)市場仍處在恢復(fù)進(jìn)程中，增長水平尚未完全恢復(fù)，部分領(lǐng)域復(fù)蘇程度偏低，復(fù)蘇基礎(chǔ)仍有待進(jìn)一步夯實(shí)。

來源：國家統(tǒng)計(jì)局

《2021化妝品行業(yè)百貨渠道復(fù)盤及趨勢報告》權(quán)威發(fā)布