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注：

中國的奢侈品消費(fèi)一直受全球奢侈品公司的關(guān)注，在各類零售企業(yè)中，高端百貨和購物中心的業(yè)績遙遙領(lǐng)先。本文談到了知名奢侈品集團(tuán)（三大奢侈品公司簡介附后）和咨詢公司對(duì)中國的看法。文章由中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)譯自www.modernretail.co,原作者：Maria Monteros，圖片由譯者補(bǔ)充。

值得關(guān)注的是，近年來奢侈品公司在數(shù)字化方面都進(jìn)行了大額投入，包括供應(yīng)鏈體系的完善、線上渠道的打造等，在即將于杭州召開的“零售技術(shù)應(yīng)用大會(huì)”（9月6-8）上，既有杭州大廈等高端百貨公司的數(shù)字化分享，也有部分奢侈品牌現(xiàn)場(chǎng)交流。

       

中國今年早些時(shí)候取消限制，打開了對(duì)奢侈品牌需求的閘門。 

雖然拉夫勞倫（Ralph Lauren）的北美業(yè)務(wù)二季度大幅下滑了10%，但中國的銷售額比去年增長了50%。    

上海靜安嘉里中心  拉夫勞倫之家The World of Ralph Lauren

來源：拉夫勞倫公司官網(wǎng)

北京三里屯 拉夫勞倫之家The World of Ralph Lauren

來源：拉夫勞倫公司官網(wǎng)   

同樣，與去年相比，博柏利（Burberry）在中國的可比銷售額增長了46%，愛馬仕（Hermès）在亞洲的銷售額增長了23%，“這得益于在中國年初的良好表現(xiàn)”。     

博柏利的英國門店

資料來源：博柏利公司官網(wǎng)

博柏利的門店裝飾

資料來源：博柏利公司官網(wǎng)

摩根士丹利認(rèn)為，預(yù)計(jì)中國購物者將更多購買高端商品，今年的需求將增長20%。研究公司Gartner的首席分析師Kassi Socha表示：“中國消費(fèi)者因封鎖而受到壓抑的需求，龐大的市場(chǎng)規(guī)模帶來了新的消費(fèi)者，他們專注于可持續(xù)性等問題，并愿意為此支付溢價(jià)。中國購物者“對(duì)消費(fèi)奢侈品的胃口更大一些，因?yàn)檫^去幾年他們沒有。 

品牌看到這種對(duì)奢侈品的需求在本季度上演。擁有Loewe，Louis Vuitton和Fendi等的路易·威登集團(tuán)（LVMH）本季度表示，其在亞洲的大部分銷售額來自中國。

北京金融街購物中心內(nèi)的LV品牌

圖片來源：中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)拍攝

位于金融街購物中心內(nèi)的LV集團(tuán)旗下DIOR店

圖片來源：中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)拍攝

位于SKP內(nèi)的LV集團(tuán)旗下寶格利（BVLGARI）品牌

來源：SKP官網(wǎng)

克羅維（Chloé）、卡地亞（Cartier）和梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）的所有者歷峰集團(tuán)（Richemont），2023年第一季度，公司銷售增長了14%）報(bào)告稱，在中國市場(chǎng)開放的推動(dòng)下，亞太地區(qū)的銷售額反彈了40%。“中國客戶比2019年重要得多，”LVMH財(cái)務(wù)總監(jiān)Jean-Jacques Guiony告訴記者。

成都梵克雅寶店

圖片來源：中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)拍攝

專家表示，在疫情之前，中國大陸居民在旅行時(shí)經(jīng)常在海外購買奢侈品。現(xiàn)在，奢侈品購物更多地發(fā)生在中國本地。作為回應(yīng)，奢侈品牌一直在進(jìn)行大量投資，以擴(kuò)大其在中國的影響力。

柏金箱包制造商愛馬仕近年來一直在中國開設(shè)新店。為了方便中國購物者回頭，愛馬仕于1月在南京市開設(shè)了一家規(guī)模更大的新店。2022年，它在武漢開設(shè)了一家更大的商店，并在鄭州開設(shè)了第一家商店。Prada最近還與中國女子足球隊(duì)合作參加了FIFA女足世界杯。

在西半球，特別是在北美，奢侈品消費(fèi)并沒有那么高。與46%的中國銷售額增長相反，Burberry在美洲的可比門店銷售額下降了8%。 

古馳（Gucci）和巴黎世家（Balenciaga）的所有者開云集團(tuán)（Kering）報(bào)告稱，北美地區(qū)的收入下降了18%。

北京SKP店GUCCI品牌

圖片來源：中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)拍攝

分析師Socha說。“我們看到北美的奢侈品購物放緩，51%的奢侈品購物者現(xiàn)在表示，為了應(yīng)對(duì)通脹壓力，他們已經(jīng)轉(zhuǎn)向更便宜的服裝、鞋子和配飾品牌。

洞察公司（Insider Intelligence）零售和電子商務(wù)高級(jí)分析師Sky Canaves表示，奢侈品牌可以在2025年之前開始經(jīng)營自己的免稅店，而不是與國有零售商合作（原文如此，依據(jù)不詳）。

“傳統(tǒng)上，奢侈品的海外價(jià)格比中國低得多，所以奢侈品消費(fèi)者一般會(huì)等到他們出國旅行，”Canaves說。“政府一直大力支持國內(nèi)免稅銷售，特別是在海南島，以便中國消費(fèi)者可以從當(dāng)?shù)刭徺I奢侈品中獲益。

盡管存在潛在的機(jī)遇，但中國經(jīng)濟(jì)仍處于疫后的復(fù)蘇階段。其6月份的零售銷售增長已放緩至3.1%，而5月份為12.7%。隨著中國大陸購物者再次開始出國旅行，歐洲等市場(chǎng)的時(shí)尚圣地可能會(huì)從中受益。專家表示，中國本土的這種銷售增長水平可能因此無法而持續(xù)。

“我們?nèi)匀徽J(rèn)為2023年是中國奢侈品零售額相當(dāng)強(qiáng)勁的一年，預(yù)計(jì)同比增長近25%，”Canaves說。“但今年之后，我們看到中國奢侈品銷售的增長將急劇放緩，預(yù)計(jì)降至11%左右。

杭州大廈，聚集多家項(xiàng)級(jí)奢侈品牌

圖片來源：杭州大廈

附：三大奢侈品集團(tuán)簡介

路易·威登集團(tuán)LVMH：旗下75個(gè)品牌，包括路易威登Louis Vuitton、羅意威Loewe、紀(jì)梵希Givenchy、芬迪Fendi、寶格麗Bvlgari、豪雅TAG Heuer等，2022年收入為792億歐元，2022年員工數(shù)量超過19萬人。2023年上半年收入422億歐元，比上年增長17%，毛利率為27.4%。 

開云集團(tuán)Kering：總部位于法國，成立于1963年，旗下?lián)碛幸幌盗袊H知名品牌，包括古馳Gucci、圣羅蘭Saint Laurent、寶詩龍Boucheron、芝柏表Girard-Perregaux等，2022年銷售收入為203億歐元，可比增長9%。營業(yè)利潤達(dá)到54億歐元，增長12%。2023年上半年銷售收入101億歐元，可比增長2%，集團(tuán)凈利潤為18億歐元。

歷峰集團(tuán)Richemont：瑞士奢侈品公司，集團(tuán)于1988年建立，放下包括江詩丹頓Vacheron Constantin、積家Jaeger-LeCoultre、萬寶龍Montblanc等名表品牌，也包括登喜路Dunhill、克羅維Chloé等時(shí)裝品牌），在截止2023年3月31日的財(cái)年（非自然年度）中，銷售收入近200億歐元，按實(shí)際匯率計(jì)算，增長了19%。實(shí)現(xiàn)50億歐元的營業(yè)利潤，增長了34%。

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