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“這個雙11如果還在網上購物的話，你將錯過江城百貨業的瘋狂。”昨日下午，看到倉庫里堆得滿滿的待售貨品，武漢中商百貨銷品茂店的負責人如是感嘆。倉庫里滿滿的貨品，是該店用來準備在雙十一店慶的待銷貨品。

臨近雙11，武漢各大百貨業也紛紛磨拳擦掌，像倉庫塞滿這樣的情況在武漢各大百貨十分普遍。據了解，今年雙11消費有向實體店回流的趨勢，江城各大百貨業也紛紛抓住機會，正面約戰電商。

借力打力 線上紅包吸引客流

“從11月6日開始至11日，我們十周年的慶典活動將開展持續6天。”中商百貨銷品茂店負責人告訴記者，最新上市的秋冬新品的折扣最低4.5折，國際名表、黃金、化妝品全線倒貼毛利打折。

實際上這已經不是中商百貨銷品茂店第一次在雙11與電商約戰了。去年中商集團在10月份就啟動了億元紅包大派送，計劃在“雙11”期間使用紅包。說起去年的雙11促銷場景，徐小姐依舊記憶猶新。“血拼到最后，我發現不知不覺已經買了一家人一年的衣服。”她告訴記者，自己當天最后花了5000多元，最后買到的東西后備箱都放不下了。

轉眼又到雙11，各大百貨也沒閑著。中商集團去年成立的APP已經在線上派發現金紅包、購物優惠券等，同時還融入了微信支付的功能，還承諾與網商同款比價，退差有獎。“今年你很有可能花50塊錢，卻買了原價400多才能買到的物品。”中商百貨銷品茂店負責人向記者解釋道。目前中商APP可以領到的現金紅包分兩類，一種是60元的手機紅包，每人可領，另一種是團購現金券，比如3元團購33元，8元團購88元不等。三種券都可疊加使用，加上4.5折的價格，可以吸引不少客流前往實體店血拼。

電商購物 等待的時間最難熬

實體百貨網上促銷，也吸引了很多血拼達人的注意。“如果說在實體店可以買到雙11價格的商品，我還是愿意到實體店購買。”經常網絡購物的陳小姐認為，網絡購物在于隨時隨地的便利，如果有時間自己更愿意到實體店血拼。

而更注重細節的王先生則認為，自己在實體店看中的商品在網上購買，發現質量并不相同。“現在不少品牌都有網絡渠道和實體店渠道，兩個渠道的貨品質量并不相同，很可能是殘次品或者尾單。”

除了價格和質量，實體店的現場提貨更能直接吸引消費者。“網絡購物的程序實際上更加復雜，而且缺少了與銷售員的交流和現場試穿的過程。”深諳網絡購物規則的洪小姐表示，電商購物，等貨的時間最為難熬，而在實體店則沒有這樣的煩惱。“這或許就是買期房和現房的區別，買期房價格便宜，買現房價格自然要高。”她笑著告訴記者。

據了解，由于實體店提供了空間承載，且融合了消費、休閑、社交等需求，與電商相比優勢明顯。加上近年來不少實體百貨加大了線上線下融合，消費者在實體店中也享受到更多的優惠。

底氣十足 老商圈發力雙11

近年來，隨著光谷、二七、古田等眾多新興商圈的崛起，市民們在家門口就能逛到心儀的百貨，但不少新興商圈內的百貨面對雙11的價格戰，往往束手無策。“也只有這樣的老牌商圈的百貨店才有膽量直面雙十一的挑戰。”武漢百貨業一名資深人士如此評價。據了解，武漢市百貨業不少門店今年報表并不好看，1至9月份都不同程度的出現了下滑。但中商百貨銷品茂店的客流量和銷量增幅均達到兩位數。

據了解，徐東銷品茂的商業面積12萬平方米，其中中商的店面面積達到2萬平方米，單位面積年銷量達2.5萬元，位列武漢百貨前三甲，成為徐東商圈內市場占有率較高的百貨業店。

中商百貨銷品茂店負責人告訴記者，為了雙11促銷，門店的準備工作非常充足，從去年起，該店男裝區開始進行升級換代，今年則引進了市場占有率較高的迪桑娜女包和馬克華菲品牌，并對一些老舊品牌進行淘汰，以迎合市場。該負責人認為“雙11不應該是一花獨放，而應該是線上線下的百花齊放。”

業內人士預計，隨著參與規模、參與力度的進一步發酵，“雙11”也必將成為繼情人節、圣誕節之后的第三大購物節。