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行業(yè)新聞

王府井集團(tuán)|“營”難而上,線上線下都精彩

時間:2022-05-09 17:43



剛剛過去的“五一”小長假,疫情防控嚴(yán)峻復(fù)雜,但王府井各店的節(jié)日營銷活動在線上和線下照樣玩得high,可謂是“營”難而上!

快隨果子去看看——


百貨大樓


百貨大樓以簡潔又充滿儀式感的形式迎接勞動節(jié)到來。51日一早,由勞模代表、金牌店長、服務(wù)品牌代表組成的五一迎賓團(tuán)隊在百貨大樓正門形成了一道亮麗的風(fēng)景線。新時代“一團(tuán)火”精神傳承人、北京市勞動模范周微和“全國巾幗文明崗”帶頭人尚晶擔(dān)任領(lǐng)賓員。

清脆的開門鈴聲響起時,現(xiàn)場顧客在測溫、掃碼、出示48小時陰性核酸報告后有序進(jìn)入。迎賓團(tuán)隊用甜美的聲音、大方得體的鞠躬禮向進(jìn)店的顧客朋友們致以真誠的問候:“早上好,歡迎光臨。”

在特殊的日子里,這簡短樸實的祝福給顧客留下新中國第一店的印記感,展現(xiàn)了王府井集團(tuán)旗艦店的風(fēng)采。

(文/張彤 攝影/劉曉杰)

長安商場


長安商場緊扣“五一”節(jié)假日,在做好疫情防控的同時,餐飲類推出線上外賣超值套餐;百貨類商品推出線上折扣,超值好物推薦;超市力保民需供應(yīng),及時補(bǔ)充貨源,方便周邊居民線上訂購。商場還推出了以“悠然假期出游禮”為主題的抽獎活動。雖然這個假期大家不能遠(yuǎn)足游玩,但商場希望每一位來購物的顧客都能放心地購買到心儀的商品,感受抽獎的驚喜和快樂。

(文/攝影 高婷婷)

北京西單商場



北京西單商場開展“五一婚慶季”直播促銷。直播將優(yōu)惠券分成兩部分發(fā)放,一部分通過主播隨機(jī)發(fā)放,另一部分在直播間先到先得;邀請榜單前5名的顧客還可獲得冬奧水杯1個。另外直播間還有貓王小王子音響、九陽絞肉機(jī)、九陽不銹鋼炒鍋等獎品讓顧客通過關(guān)注直播間來抽獎。本場直播氣氛活躍,消費者參與度很高,點贊量超2.1萬次。

(文/攝影 魏濤)

右安門購物中心



受疫情反復(fù)影響,右安門王府井購物中心暫停所有線下營銷活動,持續(xù)開展線上學(xué)藝社課堂,本期段活動為制作與紙相關(guān)的手工,五一期間共舉辦兩期,分別是立體剪紙花和紙杯龍,顧客可根據(jù)商場發(fā)布的教程進(jìn)行制作,共有280余位顧客報名領(lǐng)取手工材料。

大家的參與熱情高漲,紛紛將制作的成品分享至社群。有位顧客反饋:孩子做得特別開心,群里發(fā)的教程也很詳細(xì),孩子自己一做就是一下午,我們也不用擔(dān)心孩子老看電子產(chǎn)品了,以后要多多舉行這類活動呀!

(文/視頻 周佳)

貴友大廈


貴友大廈建國門、金源、通州賣場開展了禮遇環(huán)保達(dá)人特別計劃,向綠色出行的顧客贈送環(huán)保袋,宣導(dǎo)低碳環(huán)保理念。建國門賣場部還開展了食光機(jī)”特別行動,向?qū)崿F(xiàn)“光盤行動”或打包剩菜的顧客贈送天福茗茶冰激凌一支,既貫徹了節(jié)約環(huán)保的理念,又促進(jìn)了賣場店鋪間的聯(lián)動。

(文/攝影 牛小萌)

友誼商店



為應(yīng)對疫情升級帶來的出行不便,友誼商店在微信內(nèi)購群推出部分庫存老貨和田碧玉珠鏈、手鏈、手工編制翡翠小件及商店庫存原材料加工定制的特色珠寶,得到群友的關(guān)注和下單。線上活動重點為“五一”節(jié)當(dāng)天推出的精選翡翠飾品,通過珠寶部員工的專業(yè)講解和熱情推薦,贏得群友們好評。

尤為可喜的是,珠寶部五一期間再次實現(xiàn)一筆大額銷售。由于顧客擔(dān)心到店購物被彈窗,商店珠寶部經(jīng)理汪健和王銳、孟超,攜帶符合顧客需求的珠寶商品,專車抵達(dá)市內(nèi)某五星級酒店,在酒店里向顧客詳細(xì)介紹商品,達(dá)成交易,售出一件翡翠飾品金額14萬余元。

(文/攝影 董叢梅)

呼市如意小鎮(zhèn)




呼市王府井奧萊·如意小鎮(zhèn)在北廣場舉辦了“致敬最美勞動者”表彰活動,一段唯美的《最美草原》讓場內(nèi)氣氛瞬間點燃。表彰環(huán)節(jié)中,商場領(lǐng)導(dǎo)班子將象征榮譽(yù)的獎牌及精美禮品授予26名最美勞動者以及一季度銷售冠軍,感謝大家在不同崗位中的辛勤努力與無私奉獻(xiàn)。最后,商場領(lǐng)導(dǎo)班子攜管理人員將所有的感謝與敬意用一首詩朗誦《一個鏗鏘的音符》進(jìn)行表達(dá),聲情并茂的演繹贏得了陣陣掌聲。


五一期間,如意小鎮(zhèn)還舉辦了“COACH品牌日”、大型精品車展以及豐富多彩的抽獎活動。

(文/攝影/視頻 任春燕)

洛陽店


在疫情橫行的當(dāng)下,洛陽店在正門廣場設(shè)置抱住“綠馬”(綠碼)打卡點,邀請顧客一起守護(hù)“綠馬”,“罩”顧自己;在北門廣場設(shè)置了《與平凡的自己和解》趣味展,引發(fā)小紅書博主們的打卡熱潮。


“五四青年節(jié)”當(dāng)天,洛陽城市中心團(tuán)支部集結(jié)40名團(tuán)員青年,用快閃舞蹈書寫青春華章。《失戀陣線聯(lián)盟》《日不落》等經(jīng)典舞蹈串燒,展現(xiàn)當(dāng)代青年的青春活力,結(jié)尾則以時下最流行的劉畊宏版《本草綱目》毽子操完美收官。

(文/視頻/李承琳  攝影/胡湘霏)

長沙店



長沙店布置了“撒花”藝術(shù)裝置展陳。花灑撒花裝置意味著長沙疫情的“完結(jié)撒花”,打開花灑,隨著鮮花的噴涌而出,源源不斷出現(xiàn)的是希望。來給生活灑下希望的光吧,我們踩著春日的尾巴,再一起種下一個春天。

商場在“撒花”藝術(shù)裝置展陳處也設(shè)置了打卡任務(wù),顧客打卡并發(fā)布小紅書、關(guān)注王府井百貨官方小紅書賬號,即可領(lǐng)取植物花名冊一份,持植物花名冊到各化妝品柜臺,還有機(jī)會獲得品牌小樣,將顧客引至店內(nèi),促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

(文/攝影 徐培瀚)

呼市奧萊中山店



呼市王府井奧萊中山店聯(lián)合愛慕品牌舉行了愛慕超級品牌日——母親節(jié)團(tuán)扇DIY活動,邀請了30名會員到場參與活動。在老師的耐心講解下,會員朋友們開始了團(tuán)扇創(chuàng)作。有的嚴(yán)格按照圖片與老師的講解制作,有的自由發(fā)揮按照自己的喜好制作,小朋友的作品更是五花八門、妙趣橫生。活動最后,商場和品牌還為每位到場會員贈送了專屬禮品,大家?guī)е髌放c禮品愉快的拍下了合影。

(文/攝影 王祎聰)

鄭州熙地港店



鄭州熙地港店推出“王府巷吃貨十二時辰”營銷活動,集卡贏取“霸王餐”。為重點宣傳此次活動,商場在五一當(dāng)天組織了直播,讓大家近距離感受小吃街的氛圍。中午十一點,主播逐個介紹各家的明星產(chǎn)品。在將近一個半小時的直播中,顧客們近距離感受到了商場負(fù)一層種類多樣的美食,呈現(xiàn)出安全衛(wèi)生的就餐環(huán)境,為商場活動推廣以及引流起到了良好的效果。

(文/視頻 熊櫻潔)

其他






天津新燕莎奧萊、蘭州王府井、成都王府井購物中心、東營王府井購物中心、銀川王府井奧萊等店也紛紛推出各類線下營銷活動。

(攝影/王卉 魏琴 何妙涵 孫嘉瑩)

本期編輯:王曉宇

封面制作:李萌

來源:火龍果



END




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